LINUM 55 jahren.

Es passiert viel im Einzelhandel, unserer geliebten Branche, die in den letzten 50 Jahren sowohl Erfolge als auch Rückschläge zu verzeichnen hatte. Als sich um die Jahrtausendwende das damalige World Wide Web rasant entwickelte, wuchs auch ein rekordverdächtiger Online-Handel heran. Niemals zuvor hatte sich der Handel so schnell verändert. In diesem Beitrag schauen wir in den Rückspiegel, holen wir die Gegenwart ein und blicken in die Zukunft.

LINUM AB 1990 BIS ZU DEN 2010ERN.

LINUM, das es seit 1966 gibt, war bereits vor zwanzig, dreißig Jahren eine gut etablierte Marke. Das Sortiment verbreitete sich bei traditionsreichen Einzelhändlern wie Nordiska Kompaniet in Stockholm, aber auch bei traditionellen europäischen Warenhäusern wie Le Bon Marché und starken deutschen Handelsketten wie XXXLUTZ. LINUMS Angebot war zu der damaligen Zeit breitgefächert und umfasste auch Stoff, der als Meterware verkauft wurde. Das Unternehmen betrieb mehrere Tochtergesellschaften und besaß sowohl in Deutschland als auch in Frankreich Niederlassungen mit der dazugehörigen Vertriebsabteilung. Die Warenlager befanden sich in Europa und dort gab es auch ein großes Netzwerk aktiver Vertreter. Einige Länder boten Sonderkollektionen an und aus dieser Zeit stammen z.B. separate Linien wie LINUM Elements.

LINUMS Sortiment war früher sehr vielseitig und bestand auch aus Stoff, der als Meterware gekauft werden konnte.

LINUM AB DEN 2010ERN BIS 2016.

Einige Jahre nach 2010 fand bei LINUM ein Wechsel der Eigentümer statt und damit auch ein Wechsel der Geschäftsführer. Das Unternehmen zog von seiner Gründungsstadt Uppsala nach Stockholm um und begann mit einer strategischen Positionierung der Marke, um seine Vision noch deutlicher zu machen: hochqualitative Heimtextilien für die vielen Räume des Hauses zu liefern. Das Sortiment musste aktualisiert und zeitgemäßer werden, ebenso wie das Bild von LINUM. Das Unternehmen behielt alle seine früheren Beziehungen zu den Herstellern bei, überarbeitete aber das Design. Zur gleichen Zeit wechselte LINUM sein Logo und seinen visuellen Auftritt. Die Marke unterzog sich ganz einfach einem notwendigen Lifting.

LINUMS aktualisierte das Logo und verschaffte sich einen neuen Designauftritt mit einem deutlich urbaneren Feeling.

LINUM AB 2016 BIS 2021.

2016 wagte LINUM, das bis dahin gänzlich im Einzelhandel tätig war, den Schritt und startete mit www.linumdesign.com seinen eigenen Onlinehandel. Die Einführung des eigenen Webshops kam relativ spät, doch dieser wuchs dann schnell. Denn dadurch, dass der Markennamen in Europa bereits bekannt war, gab es eine breite Stammkundschaft. Viele begrüßten es, dass Sie nun das ganze Sortiment von LINUM auch online erwerben konnten. In dieser Zeit überprüfte LINUM auch seine Vertriebspartnerwege und probierte es bereits 2018 bei Amazon. Die Reise geht jetzt eindeutig in die digitale Richtung.

LINUM HEUTE UND IN ZUKUNFT.

LINUM hat sich in den letzten Jahren digital gut aufgestellt und ist heute ein starker Akteur in der Sparte Zuhause und Einrichtung mit einem großen Netzwerk aus mehreren kompetenten Online-Händlern wie Boozt.com und Ambiendo. Der Webshop beliefert täglich ganz Europa sowie die USA und wächst jedes Jahr ordentlich. LINUM hat zudem einen Flagship-Store im Karlavägen 64 in Stockholm eröffnet und betreibt über amazon.com eigene Mini-Stores auf Deutsch und Französisch. 2019 wurde die letzte Saisonkollektion vorgeführt. Im Anschluss daran hat LINUM beschlossen, das Sortiment zu verkleinern und zu spezialisieren, da wir wirklich für alles stehen wollen, was wir herstellen. Mit unserer Vision von 1966, Heimtextilien für die vielen Räume des Zuhauses zu kreieren, denken wir auch immer öfter über die Nachhaltigkeit nach. Mit natürlichen Materialien wie Leinen, Baumwolle und Seide als Basis möchten wir ein Produkt liefern, das würdevoll altert. Daher erwähnen wir nun oft unseren Wunsch, ein Sortiment zu kreieren, das über Generationen genutzt werden kann.