Strategische Weichenstellung für die Twin Transformation von Business Events

GCB-Mitgliederversammlung 2024 adressiert Künstliche Intelligenz und Nachhaltigkeit sowie den Generationenwandel am Tagungsstandort Deutschland

Die strategische Auseinandersetzung mit Künstlicher Intelligenz, die doppelte Transformation aus Nachhaltigkeit und Digitalisierung sowie der Dialog zwischen den Generationen in der Arbeitswelt: Dies waren zentrale Themen der GCB-Mitgliederversammlung 2024. Am 6. Juni kamen dazu im Radisson Blu Hotel in Frankfurt am Main rund 80 Gäste zusammen. Maßgeblich unterstützt wird diese inhaltlich-strategische Weichenstellung durch die GCB-Gremien Verwaltungsrat und Marketingausschuss, deren Vertreter*innen im Rahmen der Veranstaltung neu gewählt wurden.

Die GCB-Mitgliederversammlung 2024 fand dabei zu einem Zeitpunkt statt, da mehrere Marktanalysen gerade erneut die Spitzenposition des Geschäftsreiseziels und Tagungsstandorts Deutschlands bestätigt hatten. Von den 117 Millionen Auslandsgeschäftsreisen, die 2023 weltweit unternommen wurden, führten laut IPK International 13,5 Millionen nach Deutschland – ein Marktanteil von zwölf Prozent. MICE-Reisen haben dabei mit 57 Prozent den größten Anteil. Auch das jüngste Meeting- & EventBarometer hatte bereits den konsequenten Aufwärtstrend der letzten Jahre unterstrichen. „Das Geschäftsreisesegment hat für den deutschen Incoming-Tourismus eine besonders hohe Relevanz – und hier sehen wir durchweg positive Signale: Die internationalen Quellmärkte geben deutliche Wachstumsimpulse, die digitale Transformation prägt immer stärker die Wertschöpfungskette und insbesondere Nachhaltigkeit wird zunehmend zum Erfolgsfaktor“, so Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der Deutschen Zentrale für Tourismus e.V. (DZT) und Vorsitzende des GCB Verwaltungsrates. „Um diese Top-Position im Markt zu verteidigen, müssen bereits heute die Rahmenbedingungen geschaffen werden. Mit seinem strategischen Fokus auf die Schlüsselthemen im Ökosystem von Business Events trägt das GCB maßgeblich dazu bei, den MICE-Standort Deutschland zukunftssicher aufzustellen.“

Strategischer Blick auf Zukunftsthemen
Aus diesem Grund setzte das GCB u.a. Künstliche Intelligenz (KI) und seine dazugehörige Strategie in den inhaltlichen Fokus seiner diesjährigen Mitgliederversammlung. Bereits seit einem knappen Jahr beschäftigt sich das Team intensiv mit entsprechenden Handlungsfeldern und wird diese nun in ein konsolidiertes Strategiepapier überführen, das gleichzeitig als praktische Roadmap dienen kann. „KI-gestützte Anwendungen bieten enorme Potenziale und sind einer der vielversprechendsten Treiber in der Vermarktung von Business Events“, so Matthias Schultze, Geschäftsführer des GCB. „Mit unserer KI-Strategie wollen wir nicht nur das GCB als Data-Driven Company weiterentwickeln und unser Team zukunftsfähig aufstellen: Gepaart mit Initiativen wie dem Open-Data-MICE-Projekt ist es unser vornehmstes Ziel, die Wettbewerbsfähigkeit des Tagungsstandorts Deutschland im Feld der Twin Transformation von Digitalisierung und Nachhaltigkeit signifikant zu stärken.“

Weiteres Schwerpunktthema war der generationenübergreifende Dialog. Das GCB hatte seine Mitglieder eingeladen, eine*n junge*n Nachwuchskolleg*in der Gen Z aus dem eigenen Unternehmen zur Veranstaltung mitzubringen und so die Perspektiven im Ökosystem des GCB zu erweitern. Dieser Baustein des „Plus Eins“ war eines der Event-Elemente, das im Innovationsverbund Future Meeting Space unter dem Forschungsthema „Creating Meaningful Events“ jüngst als Erfolgsfaktor für das „Gap Bridging“ identifiziert wurde: Ziel ist es, eine positive Verbindung zwischen unterschiedlichen Gruppen – beispielsweise Generationen – herzustellen und eine gemeinsame Plattform für einen konstruktiven Austausch zu schaffen.

Im Sinne dieser Plattform gehörten zum Programm der Mitgliederversammlung in diesem Jahr daher auch insgesamt vier inhaltliche Sessions zu zentralen Themen und Projekten aus dem GCB-Universum. Von evidenzbasierter Marktbearbeitung und Sustainable Events bis zu KI-Marketing und strategischer Innovation boten die Sessions den Teilnehmer*innen die Möglichkeit, nicht nur mehr zu diesen Themen zu erfahren, sondern auch, deren Relevanz für das eigene Leistungsportfolio zu reflektieren.

Wahlen zu den GCB-Gremien
Die inhaltlich-strategische Weichenstellung für die Zukunft wird durch die Vertreter*innen in den GCB-Gremien Verwaltungsrat und Marketingausschuss gestaltet und unterstützt, die bei der Veranstaltung im Radisson Blu Hotel Frankfurt gewählt wurden.

In den GCB-Verwaltungsrat wiedergewählt wurden Andrea Bisping (Messe München), Roland Elter (maritim Hotelgesellschaft), Larissa Steinbäcker (Proske), Sabine Thiele (Regensburg Tourismus), Silke Weerts (MCI Deutschland) und André Wiehe (Radisson Hotels Deutschland). Als Vertreter*innen der drei strategischen Partner und Gründer im VWR des GCB sind auch weiterhin aktiv: Petra Hedorfer (DZT), Jan-Wolf Baake (DB Vertrieb) und Kay Wichmann (Deutsche Lufthansa). Als Vorsitzende des Verwaltungsrates wurde Petra Hedorfer bestätigt.

Für den Marketingausschuss bestellt wurden erneut Bastian Fiedler (m:con – mannheim:congress) und Katrin Suchi (CPO Hanser) in der Sparte Eventagenturen / PCOs / Digital Services / Verkehrsträger; Stephanie Kleine Klausing (Köln Tourismus) und Ronald Kötteritzsch (Congress Center Leipzig) in der Sparte städtische oder kommunale Marketingorganisationen
und Kongresszentren/Locations; Rob Oudshoorn (H World International) und Angela Haug (IHG Hotels & Resorts) in der Sparte Kongress- und Tagungshotels / Hotelketten. Als Vertreter*innen der drei strategischen Partner und Gründer im Marketingausschuss des GCB sind auch künftig aktiv: Julia Grundmann (DZT), Michael Birk (DB Vertrieb) und Claudia Wilhelm (Deutsche Lufthansa).

Als Rechnungsprüfer wurden ebenfalls die beiden bisherigen Amtsinhaber bestätigt: Michael Biwer (Messe Frankfurt Venues) und Udo Schäfer (Tourismus & Congress Region Bonn/Rhein-Sieg/Ahrweiler).

Das GCB bedankt sich bei allen ausgeschiedenen Gremien-Mitgliedern für ihre wertvolle Unterstützung und die stets vertrauensvolle Zusammenarbeit.