Pressemitteilung -
Pressemitteilung: Platin-Auszeichnung - Deutsche Zentrale für Tourismus erreicht höchsten Green Globe-Status
Erfolgreiche Re-Zertifizierung zum zehnten Mal in Folge – höchste Auszeichnung für nachhaltige Balance aus Ökonomie, Ökologie und sozialer Verantwortung
Frankfurt am Main, 22. März 2023 – Zum zehnten Mal in Folge sicherte sich die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) für das Jahr 2022/23 die renommierte Zertifizierung als Green Globe-Unternehmen. Damit erreicht Deutschlands National Tourist Board den höchstmöglichen Standard und darf sich ab sofort „Platin Mitglied“ nennen.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT: „Der Tourismus ist in besonderer Weise gefordert, seinen Beitrag zur Erreichung des 1,5-Grad-Ziels und der Sustainable Development Goals (SDGs) zu leisten. Unsere Nachhaltigkeitsstrategie setzt seit mehr als einer Dekade bewusst nicht nur auf die gezielte Vermarktung nachhaltiger Angebote und den Wissenstransfer zwischen der internationalen Reiseindustrie und den Partnern im Deutschlandtourismus, sondern auch auf die konsequent nachhaltige Ausrichtung unserer eigenen operativen Arbeit.“
Im Jahr 2022 hat die DZT ihr Engagement in punkto Nachhaltigkeit mit zahlreichen Initiativen und Projekten nochmals ausgebaut. Ein Schwerpunkt lag darauf, mit konkreten Handlungsleitfäden in allen Unternehmensbereichen die Bilanzierung und Optimierung der SDGs zu implementieren, beispielsweise mit einer Balance Score Card zur Ermittlung der Nachhaltigkeitsperformance von Veranstaltungen. Emissionen werden jetzt in der digitalen Erfolgskontrolle des Unternehmens erfasst. Dazu wurden Workshops und Schulungen mit allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern durchgeführt.
Im Rahmen des ersten „Sustainable Tourism Day“ im September 2022 erhielten DZT-Partner bei Diskussionen mit namhaften Experten, Stakeholdern und Entscheidern Orientierung für eigene Initiativen. Zudem legte die DZT im vergangenen Jahr erstmals einen Fortschrittsbericht zu ihrem nachhaltigen Marketingansatz vor.
Hintergrund:
Green Globe Zertifizierung
Der Green Globe Certification Standard ist ein weltweit bekanntes Zertifizierungsverfahren speziell für die Reiseindustrie. Teilnehmer müssen ihre Aktivitäten in den Bereichen Nachhaltiges Management, Soziales, Ökonomie, Kulturerbe und Umwelt im Green Globe-System dokumentieren. Ein akkreditierter unabhängiger Auditor beurteilt das Unternehmen vor Ort.
Themen
Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. In enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen entwickelt die DZT Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern.
Die zentralen strategischen Handlungsfelder der DZT sind:
- zielgerichtete Marktforschung und Analyse der marktspezifischen Kundennachfrage (Sinus-Milieus) als Grundlage für evidenzbasiertes Handeln
- Relationship-Management und Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten Reisewirtschaft
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit und Klimaschutz.
Schwerpunktthemen Nachhaltigkeit und Digitalisierung
Die DZT fördert einen zukunftsgerichteten Tourismus in Einklang mit der Zielsetzung der Bundesregierung. Nachhaltigkeits- und Digitalisierungsthemen stehen dabei im Fokus.
Um den Incoming-Tourismus nachhaltiger und zugleich wettbewerbsfähig zu gestalten, verfolgt die Organisation eine Drei-Säulen-Strategie, die den externen Wissenstransfer und einen begleitenden Kommunikationsansatz mit einer organisationsinternen Nachhaltigkeitsinitiative koppelt. Die DZT positioniert das Reiseland Deutschland im internationalen Wettbewerb als Reiseziel mit nachhaltigen und inklusiven Angeboten.
Die DZT ist Schrittmacher bei der Implementierung immersiver Technologien (Virtual, Augmented und Mixed Reality), bei der Nutzung von Conversational Interfaces (z.B. Sprachassistenten) und Anwendungen künstlicher Intelligenz (KI), beispielsweise in Chatbots. Um die Sichtbarkeit touristischer Angebote auf KI-gestützten Vermarktungsplattformen zu sichern, koordiniert die DZT das gemeinsame Open Data/Knowledge Graph-Projekt der deutschen Tourismuswirtschaft.
Die DZT unterhält 25 Ländervertretungen und steuert diese von ihrer Zentrale in Frankfurt am Main.
