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Pressemitteilung: Neue DZT-Kampagne „Season‘s Greetings from Germany“ inspiriert zu Deutschlandreisen in der Weihnachtszeit
Frankfurt am Main, 08. November 2022 – Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) startet ab sofort mit der Onlinekampagne „Season’s Greetings from Germany“. Im Mittelpunkt stehen neben Weihnachtsmärkten in kleineren und größeren Städten typisch deutsche Traditionen und winterliche Aktivitäten in der Natur.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT: „Bei internationalen Reisenden sind weihnachtliche Angebote in deutschen Städten und Regionen seit vielen Jahren stark nachgefragt. Das unterstreichen die jüngsten Ergebnisse des Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) 2022: Demnach prägen „Historic Buildings“, „Vibrant Cities“, „Contemporary Culture“ und „Cultural Heritage“ besonders unser Image bei potenziellen Deutschlandreisenden. ‚Season’s Greetings from Germany‘ wirbt vor allem bei Gästen aus unseren Anrainerstaaten mit authentischen Erlebnissen auch im ländlichen Raum. Entsprechend unserer strategischen Ausrichtung haben wir die verschiedenen weihnachtlichen Angebote auf der Kampagnen-Website vor allen Dingen unter dem Nachhaltigkeitsaspekt ausgewählt.“
Die Kampagne „Season’s Greetings from Germany“ wird ab sofort international über Social Media, Programmatic Advertising, Audio-Streaming, E-Mail-Marketing sowie Suchmaschinen ausgespielt.
Herzstück der Kampagne ist eine Landingpage www.germany.travel/de/christmas mit ausgewählten Weihnachtsmärkten, nachhaltigen Angeboten, Aktivangeboten in der Natur sowie traditionellen Bräuchen, für die Deutschland weltweit bekannt ist.
Weihnachtsrezepte zum Nachbacken und verschiedene Weihnachts-Playlisten sowie eine winterliche Rundreise durch Deutschland als Podcast sorgen bei den potenziellen Gästen für zusätzliche Inspiration.
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Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ist das nationale „Tourist Board“ Deutschlands. Sie vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. In enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen entwickelt die DZT Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern.
Den Herausforderungen im Restart begegnet die DZT mit einer dreigliedrigen Recovery-Strategie:
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit und Klimaschutz
- Relationship-Management und Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten Reisewirtschaft sowie
- zielgerichtete Marktforschung und Analyse der veränderten Kundennachfrage als Grundlage für evidenzbasiertes Handeln.
Schwerpunktthemen Nachhaltigkeit und Digitalisierung
Die DZT fördert einen nachhaltigen und zukunftsgerichteten Tourismus in Einklang mit der Zielsetzung der Bundesregierung. Nachhaltigkeits- und Digitalisierungsthemen stehen dabei im Fokus. Das Thema Nachhaltigkeit ist seit über einer Dekade ein zentrales Thema und wird in allen Unternehmensbereichen strategisch ressortübergreifend bearbeitet. Dabei verfolgt die Organisation eine Drei-Säulen-Strategie, die den externen Wissenstransfer und einen begleitenden Kommunikationsansatz mit einer organisationsinternen Nachhaltigkeitsinitiative koppelt. Die DZT besetzt das Zukunftsthema eines verantwortungsbewussten Tourismus, indem sie das Reiseland Deutschland im internationalen Wettbewerb als Reiseziel mit nachhaltigen und inklusiven Angeboten positioniert. Mit dem Ausbruch der Corona-Pandemie hat sich der Wertewandel zu mehr sozioökologischer Verantwortung im internationalen Reiseverhalten verstärkt. Die DZT ist Schrittmacher bei der Implementierung immersiver Technologien (Virtual, Augmented und Mixed Reality), bei der Nutzung von Conversational Interfaces (z.B. Sprachassistenten) und Anwendungen künstlicher Intelligenz (KI), beispielsweise in Chatbots. Um die Sichtbarkeit touristischer Angebote auf KI-gestützten Vermarktungsplattformen zu sichern, koordiniert die DZT das gemeinsame Open Data-Projekt der deutschen Tourismuswirtschaft zur Entwicklung eines Knowledge Graphen.
Die DZT unterhält 25 Ländervertretungen und steuert diese von ihrer Zentrale in Frankfurt am Main.
