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Pressemitteilung: Internationale Nachfrage nach klimafreundlichen Reisen steigt – starke Position für Reiseland Deutschland im europäischen Wettbewerb – DZT forciert nachhaltige Markenkommunikation #GermanySimplyInspiring
Frankfurt am Main, 5. Dezember 2022 – Ein konsequenter Fokus auf klima- und umweltfreundliches Reisen sowie ein verantwortungsbewusster Umgang mit allen Ressourcen ist essenziell, um die gute Positionierung des Reiselandes Deutschland im Wettbewerb der Destinationen weiter auszubauen.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT: „Aktuelle Studien belegen, dass die internationale Nachfrage nach klima- und umweltfreundlichen Reisen wächst. So stieg laut DZT Industry Expert Panel der Anteil der Key Accounts, die Deutschland als nachhaltiges Reiseziel wahrnehmen, innerhalb eines Jahres von 67 auf 80 Prozent. 60 Prozent der Key Accounts vermarkten Deutschland aktiv als nachhaltiges Reiseziel. 58 Prozent der Vertreter der internationalen Reiseindustrie erwarten eine weiter steigende Nachfrage in diesem Segment in den kommenden drei Jahren.
Gleichzeitig bestätigen Analysen von IPK International eine differenzierte Einstellung zur Nachhaltigkeit bei potenziellen Gästen. Für 80 Prozent der internationalen Auslandsreisenden sind Nachhaltigkeit, Klima- und Umweltschutz wichtig oder sehr wichtig. Um verstärkt nachhaltige Reisen zu buchen, erwarten rund 40 Prozent der Befragten ein breiteres, kostengünstiges Angebotsspektrum sowie mehr konkretere Informationen. Im Sinne einer möglichen Entzerrung der Reiseströme würde mehr als die Hälfte der Befragten grundsätzlich auch außerhalb der Hochsaison verreisen. 43 Prozent können sich vorstellen, für mehr Nachhaltigkeit auf Komfort, beispielsweise bei der Anreise, zu verzichten. Das Interesse, bei einem entsprechenden Angebot, eine Städtereise auch mit einem Aufenthalt in ländlichen Regionen zu kombinieren, ist mit mehr als 90 Prozent bei den Auslandsreisenden weltweit stark ausgeprägt.
Mit unseren Themenkampagnen gestalten wir aktives Agenda Setting für einen nachhaltigeren Tourismus. Gemeinsam mit unseren Partnern im Deutschlandtourismus arbeiten wir daran, mit innovativen Produktangeboten die Reisedauer der Gäste zu verlängern. Ein weiterer Ansatz ist, Angebote aus Stadt und Land stärker zu kombinieren und auch die Vor- und Nachsaison zu bewerben.
Reiseland Deutschland im europäischen Wettbewerb sehr gut platziert
Unter dem Aspekt Klima- und Umweltschutz sowie Nachhaltigkeit ist das Reiseland Deutschland aus Kundensicht bereits sehr gut aufgestellt. Nach einer aktuellen Studie von IPK International exklusiv im Auftrag der DZT vom Oktober 2022 sehen Auslandsreisende Deutschland im europäischen Vergleich auf dem dritten Rang – nach der Schweiz und Schweden.
Im SDG-Index, der die Fortschritte bei der Erreichung der UN-Klimaziele abbildet, liegt Deutschland 2022 auf Platz 6, im Travel & Tourism Development Index 2021 des World Economic Forum auf Platz 5 unter 117 verglichenen Nationen und im Yougov Travel & Tourism Sustainability Ranking 2022 in allen europäischen Ländern innerhalb der
TOP 10.
Die umfangreichen Marketingaktivitäten der DZT für einen nachhaltigen Incoming-Tourismus zeigen Wirkung: So ist der Anteil der Anreisen nach Deutschland mit der Bahn nach Analysen von Mobilfunkdaten durch Teralytics im Auftrag der DZT von Januar bis Oktober 2022 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum von 10,6 Prozent auf 14,4 Prozent gestiegen. Die Aufenthaltsdauer im Flugsegment ist in den ersten zehn Monaten 2022 gegenüber dem gleichen Zeitraum 2019 laut Analysen von Forward Keys von durchschnittlich 8,3 auf 9,9 Tage gestiegen.
Weltweite Themenkampagnen der DZT 2023 inkludieren Nachhaltigkeitsthemen
Laut Destination Brand Index 2021 von inspektour interessieren sich 83 Prozent der Befragten in sieben europäischen Ländern für Aufenthalte in der Natur, 74 Prozent besuchen gerne Burgen, Schlösser und Dome, und 71 Prozent haben großes Interesse an kulturellen Einrichtungen.
Entsprechend setzt die DZT im Jahr 2023 mit drei Themenkampagnen die konsequente Ausrichtung ihres weltweiten Marketings auf nachhaltigen Tourismus fort. So thematisiert die neue DZT-Kampagne „51 UNESCO-Welterbestätten – Historic Modern Germany“ die vielfältigen Möglichkeiten nachhaltiger Reisen durch die unterschiedlichen Kulturlandschaften Deutschlands. Die international bereits viel beachtete und ausgezeichnete Nachhaltigkeitskampagne FEEL GOOD, die zertifizierte Angebote bewirbt, erhält einen Relaunch. Außerdem führt die DZT ihre erfolgreiche Kampagne „Embrace German Nature“ weiter.
Ab 2023 setzt die DZT mit ihrer Markenkommunikation in der Zielgruppenansprache stärker auf nachhaltigkeitsorientierte Lebenswelten auf Basis der SINUS META Milieus® und analysiert die Entwicklung klimaschutzrelevanter Kennzahlen für das Deutschland-Incoming.
Themen
Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ist das nationale „Tourist Board“ Deutschlands. Sie vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. In enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen entwickelt die DZT Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern.
Den Herausforderungen im Restart begegnet die DZT mit einer dreigliedrigen Recovery-Strategie:
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit und Klimaschutz
- Relationship-Management und Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten Reisewirtschaft sowie
- zielgerichtete Marktforschung und Analyse der veränderten Kundennachfrage als Grundlage für evidenzbasiertes Handeln.
Schwerpunktthemen Nachhaltigkeit und Digitalisierung
Die DZT fördert einen nachhaltigen und zukunftsgerichteten Tourismus in Einklang mit der Zielsetzung der Bundesregierung. Nachhaltigkeits- und Digitalisierungsthemen stehen dabei im Fokus. Das Thema Nachhaltigkeit ist seit über einer Dekade ein zentrales Thema und wird in allen Unternehmensbereichen strategisch ressortübergreifend bearbeitet. Dabei verfolgt die Organisation eine Drei-Säulen-Strategie, die den externen Wissenstransfer und einen begleitenden Kommunikationsansatz mit einer organisationsinternen Nachhaltigkeitsinitiative koppelt. Die DZT besetzt das Zukunftsthema eines verantwortungsbewussten Tourismus, indem sie das Reiseland Deutschland im internationalen Wettbewerb als Reiseziel mit nachhaltigen und inklusiven Angeboten positioniert. Mit dem Ausbruch der Corona-Pandemie hat sich der Wertewandel zu mehr sozioökologischer Verantwortung im internationalen Reiseverhalten verstärkt. Die DZT ist Schrittmacher bei der Implementierung immersiver Technologien (Virtual, Augmented und Mixed Reality), bei der Nutzung von Conversational Interfaces (z.B. Sprachassistenten) und Anwendungen künstlicher Intelligenz (KI), beispielsweise in Chatbots. Um die Sichtbarkeit touristischer Angebote auf KI-gestützten Vermarktungsplattformen zu sichern, koordiniert die DZT das gemeinsame Open Data-Projekt der deutschen Tourismuswirtschaft zur Entwicklung eines Knowledge Graphen.
Die DZT unterhält 25 Ländervertretungen und steuert diese von ihrer Zentrale in Frankfurt am Main.
