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Pressemitteilung: Gold für digitale Kampagnen-Installation der DZT in London beim German Brand Award 2024
Frankfurt am Main, 14. Juni 2024 – Der Rat für Formgebung hat die von der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) initiierte 3D-Animation von Caspar David Friedrichs „Wanderer über dem Nebelmeer“ mit dem German Brand Award 2024 in Gold in der Kategorie „Brand Communication – Ambient Media & Outdoor Advertising“ ausgezeichnet. Mit dem 3D-Video warb die DZT London auf Europas größter digitaler Werbefläche am Londoner Piccadilly Circus für das Kulturreiseziel Deutschland. Innerhalb von zwei Wochen erreichte die Installation mehr als 11,6 Millionen Betrachter. Weitere von der DZT eingereichte Kampagnen würdigte die Jury in verschiedenen Kategorien der Disziplin „Excellence in Brand Strategy and Creation“ mit insgesamt vier „Winner-Awards“ und zwei „Special Mentions“.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erklärt dazu: „Gleich sieben dieser renommierten Awards durch die Fachjury zuerkannt zu bekommen ist eine eindrucksvolle Bestätigung für die Innovationskraft und handwerkliche Qualität der Markenarbeit für das Reiseland Deutschland in unseren Teams. Gerade in Zeiten außerordentlich dynamischer Veränderungen im weltweiten Tourismus prägen aufmerksamkeitsstarke und gut gemachte Kampagnen das positive Mindset unserer potenziellen Kunden und tragen wirkungsvoll zum Erfolg des Reiselandes Deutschland im Wettbewerb der Destinationen bei.“
Die weltweite DZT-Themenkampagne „51 UNESCO World Heritage Sites“ ist „Winner“ in den Kategorien Digitale Kampagnen und Influencer Marketing. Außerdem erhält sie eine „Special Mention“ in der Kategorie „Lighthouse Project of the Year“.
Eine wesentliche Komponente der DZT-Nachhaltigkeitsstrategie ist die Verlängerung der Aufenthaltsdauer, für die sie mit der Initiative „Stay a little bit longer“ wirbt. Diese weltweite Kampagne wird 2024 in der Kategorie „Markenkommunikation – Social Media als Winner“ ausgezeichnet. Potenzial für Langzeitaufenthalte thematisierte die DZT Kopenhagen mit der marktspezifischen Kampagne „Workation“, die in der Kategorie Digitalkampagnen ausgezeichnet wird und außerdem eine „Special Mention“ als „Lighthouse Project of the Year“ erhält.
Hintergrund:
Der German Brand Award des Rates für Formgebung ist der reichweitenstärkste Marketingpreis im deutschsprachigen Raum. Die Disziplin »Excellent Brands« prämiert die besten Produkt- und Unternehmensmarken einer Branche. »Excellence in Brand Strategy and Creation« zeichnet die stärksten Kampagnen, Konzepte und Strategien einzelner Fachdisziplinen aus.
In beiden Disziplinen kürt die Jury pro Kategorie in der Regel eine »Gold«-Preisträgerin oder einen »Gold«-Preisträger für Spitzenleistungen innerhalb einer Branche oder Disziplin. Pro Kategorie verleiht die Jury zudem eine angemessene Anzahl an »Winner«-Auszeichnungen. Für besondere Aspekte in der Markenführung vergibt die Jury das Prädikat »Special Mention«.
Themen
Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. In enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen entwickelt die DZT Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern.
Die zentralen strategischen Handlungsfelder der DZT sind:
- zielgerichtete Marktforschung und Analyse der marktspezifischen Kundennachfrage von verschiedenen reisebezogenen wertebasierten Lebenswelten im Kontext von Nachhaltigkeit und Kultur
- Relationship-Management und Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten Reisewirtschaft
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit und Klimaschutz.
Schwerpunktthemen Nachhaltigkeit und Digitalisierung
Die DZT fördert einen zukunftsgerichteten Tourismus in Einklang mit der Zielsetzung der Bundesregierung. Nachhaltigkeits- und Digitalisierungsthemen stehen dabei im Fokus.
Um den Incoming-Tourismus nachhaltiger und zugleich wettbewerbsfähig zu gestalten, verfolgt die Organisation eine Drei-Säulen-Strategie, die den externen Wissenstransfer und einen begleitenden Kommunikationsansatz mit einer organisationsinternen Nachhaltigkeitsinitiative koppelt. Die DZT positioniert das Reiseland Deutschland im internationalen Wettbewerb als Reiseziel mit nachhaltigen und inklusiven Angeboten.
Die DZT ist Schrittmacher bei der Implementierung immersiver Technologien (Virtual, Augmented und Mixed Reality), bei der Nutzung von Conversational Interfaces (z.B. Sprachassistenten) und Anwendungen künstlicher Intelligenz (KI), beispielsweise in Chatbots. Um die Sichtbarkeit touristischer Angebote auf KI-gestützten Vermarktungsplattformen zu sichern, koordiniert die DZT das gemeinsame Open Data/Knowledge Graph-Projekt der deutschen Tourismuswirtschaft.
Die DZT unterhält 25 Ländervertretungen und steuert diese von ihrer Zentrale in Frankfurt am Main.
