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Pressemitteilung: DZT verstärkt Aktivitäten im Quellmarkt China
Erfolgreiche DZT China Digital Travel Knowledge Tour – MoU Unterzeichnung zur strategischen Partnerschaft mit Trip.com Group – Dynamisches Wachstum der chinesischen Touristenströme nach Deutschland
Frankfurt am Main, 12. Juni 2024 – Der deutsche Incoming-Tourismus aus China erholt sich außerordentlich dynamisch. Lagen die Flugankünfte im 1. Quartal 2024 noch bei 48,8 Prozent der Vergleichswerte aus dem Jahr 2019, erreichten sie nach Angaben des Fluganalysten Forward Keys im April bereits 62,2 Prozent. Die China Tourism Academy erwartet, dass die Zahl der Auslandsreisenden aus China im Jahr 2024 insgesamt 84 Prozent des Vorkrisenniveaus erreicht. Die digitale Transformation der chinesischen Reiseindustrie ist Impulsgeber für weiteres Wachstum.
Die DZT China Digital Travel Knowledge Tour vom 26.05. bis 31.05.2024 in Beijing, Shanghai, Hangzhou und Shenzhen vernetzte die Top-Entscheider der deutschen Tourismuswirtschaft mit Experten der chinesischen Digitalindustrie, wie JD.com, Trip.com Group, ITB China, Shanghai Data Exchange, Little Red Book, Alipay, Alibaba, PonyAI, Tencent, Huawei, DJInnovations. Die Tour bildet den Auftakt einer Neujustierung der chinesischen Marktbearbeitung post Corona gemeinsam mit Akteuren der deutschen Tourismusbranche.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, wertet das neue Format als wichtiges weiteres Angebot für die überwiegend mittelständisch geprägte Reiseindustrie in Deutschland: „Die DZT fungiert mit ihrem weltweiten Markt Know-how und Netzwerk als Drehscheibe auf der unsere mittelständischen Partner Markterschließungen und Geschäftsabschlüsse co-finanziert vorantreiben können. Das Marktwissen der DZT-Vertretung in Beijing ermöglichte während der DZT China Tour High-Level Begegnungen mit den Top Tech und Tourismus Unternehmen in den größten Metropolen Chinas. Themen wie KI, IoT, Robotik, Big Data und autonome Mobilität standen im Mittelpunkt des deutsch-chinesischen Dialogs. Die Ökonomisierung von Daten, das Engagement für KI-getriebene Innovationen und das Internet of Things revolutionieren die Reiseindustrie. Um auch in Zukunft erfolgreich an der rasanten Entwicklung touristischer Potenzialmärkte wie China zu partizipieren, müssen wir gemeinsam mit unseren Partnern im Deutschlandtourismus entlang der gesamten touristischen Wertschöpfungskette die Implementierung digitaler Services vorantreiben.“
Trip.com Group und DZT verstärken Zusammenarbeit
Im Rahmen der China Digital Travel Knowledge Tour unterzeichnete die DZT ein Memorandum of Understanding (MoU) mit der Trip.com Group. Auf der Grundlage ihrer langjährigen erfolgreichen Zusammenarbeit bei zahlreichen Marketingkampagnen vereinbaren die DZT als National Tourist Board und Trip.com Group als führende Online Travel Company Chinas eine strategische Partnerschaft, um mit neuesten digitalen Services noch mehr potenzielle Reisende in China zu erreichen, für eine Deutschlandreise zu begeistern und ihnen außergewöhnliche maßgeschneiderte Reiseerlebnisse zu ermöglichen.
Petra Hedorfer: „Mit ihrer digitalen Kompetenz ist Trip.com Group ein starker Partner für unsere China-Strategie. KI-Anwendungen, verschiedene Apps und eine enge Verzahnung mit Social Media-Netzwerken ermöglichen eine individuelle Kundenansprache und effektive Marketingkampagnen.“
„Stay a little bit longer“ – DZT Highlight Kampagne in China
Die UEFA EURO 2024 genießt in China eine außerordentlich hohe Aufmerksamkeit. Darauf setzt die DZT Beijing mit ihrer neuesten cross-medialen Online-Kampagne. Im Fokus steht das Reiseland Deutschland - neben den sportlichen und kulturellen Highlights der kommenden Monate bieten zahlreiche Reiserouten Anlässe für längere Aufenthalte in Deutschland.
Kern der Kampagne ist die Zusammenarbeit mit Trip.com Group bei Produktentwicklung und Vertrieb in Verbindung mit B2B Schulungen und einer Landing Page. Eingebunden in die Kampagne ist außerdem die Lifestyle- und E-Commerce-Plattform Little Red Book mit Influencer Content sowie der Suchmaschinenbetreiber Baidu.
Themen
Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. In enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen entwickelt die DZT Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern.
Die zentralen strategischen Handlungsfelder der DZT sind:
- zielgerichtete Marktforschung und Analyse der marktspezifischen Kundennachfrage von verschiedenen reisebezogenen wertebasierten Lebenswelten im Kontext von Nachhaltigkeit und Kultur
- Relationship-Management und Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten Reisewirtschaft
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit und Klimaschutz.
Schwerpunktthemen Nachhaltigkeit und Digitalisierung
Die DZT fördert einen zukunftsgerichteten Tourismus in Einklang mit der Zielsetzung der Bundesregierung. Nachhaltigkeits- und Digitalisierungsthemen stehen dabei im Fokus.
Um den Incoming-Tourismus nachhaltiger und zugleich wettbewerbsfähig zu gestalten, verfolgt die Organisation eine Drei-Säulen-Strategie, die den externen Wissenstransfer und einen begleitenden Kommunikationsansatz mit einer organisationsinternen Nachhaltigkeitsinitiative koppelt. Die DZT positioniert das Reiseland Deutschland im internationalen Wettbewerb als Reiseziel mit nachhaltigen und inklusiven Angeboten.
Die DZT ist Schrittmacher bei der Implementierung immersiver Technologien (Virtual, Augmented und Mixed Reality), bei der Nutzung von Conversational Interfaces (z.B. Sprachassistenten) und Anwendungen künstlicher Intelligenz (KI), beispielsweise in Chatbots. Um die Sichtbarkeit touristischer Angebote auf KI-gestützten Vermarktungsplattformen zu sichern, koordiniert die DZT das gemeinsame Open Data/Knowledge Graph-Projekt der deutschen Tourismuswirtschaft.
Die DZT unterhält 25 Ländervertretungen und steuert diese von ihrer Zentrale in Frankfurt am Main.
