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Pressemitteilung: DZT setzt 2024 im weltweiten Marketing erneut auf Kulturtourismus und Nachhaltigkeit
Frankfurt am Main, 11. September 2023 – Mit einem gezielten Themenmarketing baut die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ihr Engagement zur Positionierung Deutschlands als nachhaltiges Kulturreiseziel 2024 weiter aus. Im Rahmen einer Kick-off-Veranstaltung präsentierte die DZT Mitgliedern und Partnern die Schwerpunkte der geplanten Kampagnen sowie Kooperationsmöglichkeiten an den weltweiten und marktspezifischen Aktivitäten.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erklärt dazu: „Deutschland verfügt über eine einzigartige Kunst- und Kulturlandschaft. Diese Vielfalt ist Bestandteil urbaner Lebensqualität und ein starkes Reisemotiv für internationale Touristen. Von 140 Millionen Kulturreisen der Europäer weltweit im Jahre 2022 führten 16,4 Millionen nach Deutschland – Platz 1 im Wettbewerb der Destinationen. Diese Position wollen wir weiter stärken. Darüber hinaus zielt die Kampagne im Sinne der Nachhaltigkeit darauf ab, Reisende für eine längere Aufenthaltsdauer zu begeistern und auch den ländlichen Raum einzubinden.“
Neue globale Kampagne zum Thema Kunst- und Kulturland Deutschland
Eine weltoffene Kunst- und Kulturszene prägt sowohl die Metropolregionen als auch die ländlichen Räume Deutschlands. Der Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) 2022 bestätigt Deutschland in der internationalen Wahrnehmung besonders die Attribute historische Gebäude, zeitgenössische Kunst und Kultur sowie lebendige Städte.
Diese Imagefaktoren werden durch das Reiseverhalten bestätigt. Als Gründe ihrer Destinationsentscheidung für Deutschland nennen im Qualitätsmonitor Deutschlandtourismus (Mai 2015 – Oktober 2022) 47 Prozent der Befragten ‚Sehenswürdigkeiten‘, ‚Architektur‘ ist für 35 Prozent ein Grund nach Deutschland zu reisen, 33 Prozent nennen ‚Kunst und Kultur‘.
Die neue Inspirationskampagne der DZT nimmt diese zum Anlass und präsentiert ab April 2024 das Reiseland Deutschland mit Reiseerlebnissen im kulturellen Kontext. Die vielfältigen Facetten des kulturtouristischen Angebotes umfassen zeitgenössische Kunst, die Galerieszene Deutschlands, Wirkungsstätten von Künstlern, aber auch Akademien, an denen sich künstlerischer Nachwuchs aus der ganzen Welt versammelt. Die Kampagne thematisiert Street Art als Ausdruck eines Lebensgefühls im öffentlichen Raum, moderne Architektur und außergewöhnliche Ausstellungsorte. Zu diesem kulturellen Spektrum gehören auch weltweit beachtete Kulturveranstaltungen unterschiedlichster Genres und historische Kulturlandschaften. Als ein Beispiel dafür stehen die 13 Weinbauregionen in Deutschland, wo junge Winzer gelebte Traditionen neu denken. Diese und andere Persönlichkeiten, beispielsweise Kuratoren, aufstrebende Künstler oder auch private Sammler, die den kulturellen Zeitgeist Deutschlands repräsentieren, sind ein wichtiger Bestandteil der DZT-Kampagne.
Erfolgreiche DZT-Kampagnen „51 UNESCO-Welterbestätten“ und Simply FEEL GOOD werden weiterentwickelt
Im Jahr 2024 führt die DZT ihre Kampagne ‚51 UNESCO-Welterbestätten‘ mit zusätzlichen Tipps und Reiseinformationen weiter. Sie lenkt das Interesse von potenziellen Deutschlandurlaubern auf das große Erbe an bedeutenden Kulturgütern und einzigartigen Naturlandschaften - verbunden mit einem gut ausgebauten Netz öffentlicher Verkehrsmittel. Die UNESCO-Welterbestätten stehen dabei stellvertretend für den hohen Qualitätsstandard, für Denkmalschutz, Pflege von Brauchtum und Tradition sowie nachhaltiges Erleben von Kultur und Natur. Die in Zusammenarbeit mit dem Welterbeverein entwickelten Reiserouten präsentieren nachhaltige, vielfach auch zertifizierte Reiseangebote. Mit ihrer Stay-longer-Initiative wirbt die DZT zudem für längere Reiseaufenthalte in Deutschland, um so den anteiligen CO2-Fußabdruck zu reduzieren.
Deutschland wird international immer mehr als nachhaltige Destination wahrgenommen. Diese positive Aufmerksamkeit nutzt die DZT auch 2024 und präsentiert ihre globale Leitkampagne für Nachhaltigkeit „Simply FEEL GOOD“ mit zusätzlichen Angeboten.
Weitere Themenschwerpunkte 2024
Als weiteres kulturtouristisches Thema steht 2024 der ‚250. Geburtstag von Caspar David Friedrich‘ auf der Agenda des DZT-Marketings.
Anlässlich der UEFA EURO 2024 in Deutschland wird das Programm der Host Cities rund um die Fußballspiele in den 10 Austragungsorten beworben.
‚35 Jahre Mauerfall‘ thematisiert die touristische Vielfalt des gewachsenen Reiselandes Deutschland.
Bereits im nächsten Jahr startet die DZT ebenfalls mit der Bewerbung von Chemnitz als Kulturhauptstadt Europas 2025. Unter dem Motto „C the unseen“ präsentiert sich eine Kulturregion von 38 Kommunen aus Mittelsachsen, dem Erzgebirge, Zwickau und Chemnitz mit 65 internationalen Großprojekten und hunderten Initiativen in der Region.
Themen
Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. In enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen entwickelt die DZT Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern.
Die zentralen strategischen Handlungsfelder der DZT sind:
- zielgerichtete Marktforschung und Analyse der marktspezifischen Kundennachfrage von verschiedenen reisebezogenen wertebasierten Lebenswelten im Kontext von Nachhaltigkeit und Kultur
- Relationship-Management und Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten Reisewirtschaft
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit und Klimaschutz.
Schwerpunktthemen Nachhaltigkeit und Digitalisierung
Die DZT fördert einen zukunftsgerichteten Tourismus in Einklang mit der Zielsetzung der Bundesregierung. Nachhaltigkeits- und Digitalisierungsthemen stehen dabei im Fokus.
Um den Incoming-Tourismus nachhaltiger und zugleich wettbewerbsfähig zu gestalten, verfolgt die Organisation eine Drei-Säulen-Strategie, die den externen Wissenstransfer und einen begleitenden Kommunikationsansatz mit einer organisationsinternen Nachhaltigkeitsinitiative koppelt. Die DZT positioniert das Reiseland Deutschland im internationalen Wettbewerb als Reiseziel mit nachhaltigen und inklusiven Angeboten.
Die DZT ist Schrittmacher bei der Implementierung immersiver Technologien (Virtual, Augmented und Mixed Reality), bei der Nutzung von Conversational Interfaces (z.B. Sprachassistenten) und Anwendungen künstlicher Intelligenz (KI), beispielsweise in Chatbots. Um die Sichtbarkeit touristischer Angebote auf KI-gestützten Vermarktungsplattformen zu sichern, koordiniert die DZT das gemeinsame Open Data/Knowledge Graph-Projekt der deutschen Tourismuswirtschaft.
Die DZT unterhält 25 Ländervertretungen und steuert diese von ihrer Zentrale in Frankfurt am Main.
