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Pressemitteilung: DZT bilanziert dynamische Entwicklung im Incoming-Tourismus 2023
Kontinuierlich wachsende Übernachtungszahlen – steigende Flugankünfte aus dem US-Markt und Bahnanreisen aus Europa – internationale Reiseindustrie bestätigt positive Entwicklung für das Deutschlandgeschäft
Frankfurt am Main, 20. September 2023 – Die Erholung des deutschen Incoming-Tourismus post Corona gewinnt an Dynamik. Im 1. Halbjahr 2023 verkürzte sich der Abstand auf die Vergleichsergebnisse des Jahres 2019 jeden Monat kontinuierlich und erreichte bis Ende Juni mit 34,9 Millionen Übernachtungen 87,9 Prozent des Vorkrisenniveaus. Treiber der Recovery sind weiterhin die europäischen Quellmärkte, die 91 Prozent der Vergleichswerte des Jahres 2019 erreichen. Die Überseemärkte liegen bei 78 Prozent, wobei die USA mit 90 Prozent einen überdurchschnittlichen Beitrag zur Erholung des deutschen Incomings leisten.
Im Juli wurden nach vorläufigen Angaben des Statistischen Bundesamtes 10,2 Millionen Ausländerübernachtungen in Hotels und Beherbergungsbetrieben mit mindestens zehn Betten gezählt – dies entspricht bereits 92,7 Prozent der Rekordzahlen von 2019.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT: „Unsere Recovery-Strategie post Corona mit Fokus auf qualitativem Wachstum zeigt Wirkung. Der Anteil der Bahnreisen aus Europa ist laut Qualitätsmonitor Deutschlandtourismus von elf Prozent pre Corona (Mai 2019 bis April 2020) auf 16 Prozent post Corona (Mai 2022 bis April 2023) gestiegen. Im gleichen Erhebungszeitraum erhöhte sich die Aufenthaltsdauer europäischer Gäste in Deutschland von 4,4 auf durchschnittlich 5,2 Tage.“
Die generell positive Entwicklung des Incoming-Tourismus wird durch Daten zum Flugverkehr von Forward Keys bestätigt: Laut den aktuellen Auswertungen des Fluganalysten liegen im Juli 2023 die Flugankünfte in Deutschland bei 77 Prozent des Vergleichsmonats 2019. Die USA übertreffen im Juli mit 137.000 Passagierankünften erstmals das Vorkrisenniveau um 4,9 Prozent.
Eine Analyse der Reiseausgaben über die Kreditkartendaten von VISA zeigt zudem, dass im Juni 2023 mit 178 Euro bereits 96 Prozent der Ausgaben aus dem Vergleichszeitraum 2019 (186 Euro pro Karte) erreicht werden.
Den Aufwärtstrend im Deutschland-Incoming bekräftigen auch Vertreter der internationalen Reiseindustrie. Ihre aktuelle Geschäftssituation für das Deutschlandgeschäft beurteilen die im DZT Travel Industry Expert Panel befragten mehr als 250 CEOs und Key Accounts der internationalen Reiseindustrie im 3. Quartal 2023 auf einer Skala von - 100 bis + 100 mit + 34 Punkten deutlich besser als vor einem Jahr (+ 14 Punkte). Die Geschäftserwartungen für die kommenden sechs Monate liegen trotz schwieriger Rahmenbedingungen mit + 58 um 3 Prozentpunkte über den Vorjahreswerten. Das aus diesen Teilindizes abgeleitete Geschäftsklima verbessert sich von + 33 im 3. Quartal 2022 auf + 46 im 3. Quartal 2023.
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Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. In enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen entwickelt die DZT Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern.
Die zentralen strategischen Handlungsfelder der DZT sind:
- zielgerichtete Marktforschung und Analyse der marktspezifischen Kundennachfrage von verschiedenen reisebezogenen wertebasierten Lebenswelten im Kontext von Nachhaltigkeit und Kultur
- Relationship-Management und Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten Reisewirtschaft
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit und Klimaschutz.
Schwerpunktthemen Nachhaltigkeit und Digitalisierung
Die DZT fördert einen zukunftsgerichteten Tourismus in Einklang mit der Zielsetzung der Bundesregierung. Nachhaltigkeits- und Digitalisierungsthemen stehen dabei im Fokus.
Um den Incoming-Tourismus nachhaltiger und zugleich wettbewerbsfähig zu gestalten, verfolgt die Organisation eine Drei-Säulen-Strategie, die den externen Wissenstransfer und einen begleitenden Kommunikationsansatz mit einer organisationsinternen Nachhaltigkeitsinitiative koppelt. Die DZT positioniert das Reiseland Deutschland im internationalen Wettbewerb als Reiseziel mit nachhaltigen und inklusiven Angeboten.
Die DZT ist Schrittmacher bei der Implementierung immersiver Technologien (Virtual, Augmented und Mixed Reality), bei der Nutzung von Conversational Interfaces (z.B. Sprachassistenten) und Anwendungen künstlicher Intelligenz (KI), beispielsweise in Chatbots. Um die Sichtbarkeit touristischer Angebote auf KI-gestützten Vermarktungsplattformen zu sichern, koordiniert die DZT das gemeinsame Open Data/Knowledge Graph-Projekt der deutschen Tourismuswirtschaft.
Die DZT unterhält 25 Ländervertretungen und steuert diese von ihrer Zentrale in Frankfurt am Main.
