Pressemitteilung -
Pressemitteilung: Deutsche Zentrale für Tourismus intensiviert Aktivitäten auf dem indischen Markt #NextStepsAsia
Dynamische Marktentwicklung – DZT India Pool – DZT India Digital Travel Knowledge Tour
Frankfurt am Main, 23. Oktober 2024 – Indiens Bedeutung als Quellmarkt für den internationalen Tourismus wächst. Zwischen 2008 und 2019 wuchsen nach Analysen von Skift India die Ausgaben für Auslandsreisen jährlich um 17 Prozent und damit viermal schneller als im weltweiten Tourismus insgesamt. Für das Jahr 2027 prognostiziert Skift ein weiteres Wachstum gegenüber 2019 um 230 Prozent. Damit steigt Indien in die Top 5 der Quellmärkte im weltweiten Tourismus auf.
Um an dem rasanten Wachstum des indischen Outgoing-Marktes weiterhin zu partizipieren, baut die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ihre Marktaktivitäten auf dem Subkontinent gezielt aus. Die strategischen Ansätze zur künftigen Marktbearbeitung in Indien erläuterte Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, gestern auf einer Pressekonferenz in New Delhi: „Seit zwei Dekaden bearbeiten wir den indischen Markt mit einer Vertriebsagentur. 2015 haben wir erstmals einen Indien-Pool initiiert, der das Engagement deutscher Partner in Indien außerordentlich erfolgreich unterstützte. So stiegen die Übernachtungszahlen indischer Gäste in Deutschland bis 2019 um fast 40 Prozent von 693.000 auf 962.000. Mit einer Neuauflage des Indien-Pools und marktspezifischen Aktivitäten schlagen wir Brücken zwischen der Nachfrage indischer Reisender und dem touristischen Angebot in Deutschland. Angesichts der veränderten Rahmenbedingungen – insbesondere der technologischen Entwicklung – organisieren wir außerdem im kommenden Frühjahr mit der DZT India Digital Travel Knowledge Tour eine hochkarätige Delegationsreise mit Top-Managern der deutschen Reiseindustrie.“
Bedeutung Indiens als Quellmarkt für deutsches Incoming steigt
Der Reisestrom von Indien nach Deutschland wächst seit vielen Jahren kontinuierlich. Nach dem Ende der Corona-Pandemie generierten 2023 indische Gäste 826.000 Übernachtungen in Hotels und Pensionen – ein Plus von 33 Prozent im Vergleich zu 2022. Mit einer Recovery-Rate von 86 Prozent erholt sich der indische Markt deutlich schneller von der Covid-Pandemie als alle anderen asiatischen Länder. Bis zum Ende des Jahrzehnts prognostiziert Tourism Economics jährlich 1,6 Millionen Übernachtungen aus Indien in Deutschland. Auch im Hinblick auf die Wertschöpfung ist der indische Markt vielversprechend. Im Jahr 2023 lag der Gesamtumsatz aller indischen Touristen in Deutschland laut IPK International bei 900 Millionen Euro.
DZT India Digital Travel Knowledge Tour – 04. -09. Mai 2025
Technologische Innovation und Vernetzung mit der internationalen Reiseindustrie sind die zentralen Themen der Delegationsreise. CEOs der deutschen Reisebranche treffen in Delhi, Bangalore und Mumbai auf zukunftsweisende indische Tech- & Travel Firmen. Dabei erhalten sie wertvolle Einblicke in die spezifischen Bedürfnisse der indischen Zielgruppe und aktuelle Trends, die durch die rasante digitale Transformation im Markt geprägt sind. Gleichzeitig bieten sich Chancen, Kooperationen mit führenden indischen Marktakteuren anzustoßen, um das volle Potenzial dieses dynamischen Marktes für den deutschen Incoming-Tourismus zu erschließen.
Spezielle Kampagnen für den indischen Markt
Mit dem Projekt ‚Live like a local‘ tauchen indische Influencer direkt in die lokalen Bräuche und Traditionen verschiedener Regionen in Deutschland ein und teilen ihre authentischen Eindrücke mit großer Reichweite in ihren Social-Media-Kanälen. Die hohe digitale Kompetenz indischer Touristen nimmt das Projekt mit einem interaktiven personalisierten Reiseführer auf, der interaktives Kartenmaterial mit den Points of interest aus dem Profil der Nutzer verbindet.
Für die aufwändig organisierten Events indischer Hochzeitsgesellschaften bietet Deutschland zahlreiche Hotspots und romantische Locations. Mit einer speziellen Wedding-Kampagne wird die DZT diese spezielle Zielgruppe ansprechen.
DZT India-Pool 2025
Für eine gebündelte Marktbearbeitung in Indien legt die DZT für das Jahr 2025 zum zweiten Mal einen India Pool auf. Gemeinsam investiert die DZT mit der überwiegend mittelständisch geprägten deutschen Reiseindustrie in den indischen Markt, um die Brand Awareness des Reiselandes Deutschland auszubauen und somit das Marktpotenzial noch besser zu erschließen.
Themen
Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. In enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen entwickelt die DZT Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern.
Die zentralen strategischen Handlungsfelder der DZT sind:
- zielgerichtete Marktforschung und Analyse der marktspezifischen Kundennachfrage von verschiedenen reisebezogenen wertebasierten Lebenswelten im Kontext von Nachhaltigkeit und Kultur
- Relationship-Management und Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten Reisewirtschaft
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit und Klimaschutz.
Schwerpunktthemen Nachhaltigkeit und Digitalisierung
Die DZT fördert einen zukunftsgerichteten Tourismus in Einklang mit der Zielsetzung der Bundesregierung. Nachhaltigkeits- und Digitalisierungsthemen stehen dabei im Fokus.
Um den Incoming-Tourismus nachhaltiger und zugleich wettbewerbsfähig zu gestalten, verfolgt die Organisation eine Drei-Säulen-Strategie, die den externen Wissenstransfer und einen begleitenden Kommunikationsansatz mit einer organisationsinternen Nachhaltigkeitsinitiative koppelt. Die DZT positioniert das Reiseland Deutschland im internationalen Wettbewerb als Reiseziel mit nachhaltigen und inklusiven Angeboten.
Die DZT ist Schrittmacher bei der Implementierung immersiver Technologien (Virtual, Augmented und Mixed Reality), bei der Nutzung von Conversational Interfaces (z.B. Sprachassistenten) und Anwendungen künstlicher Intelligenz (KI), beispielsweise in Chatbots. Um die Sichtbarkeit touristischer Angebote auf KI-gestützten Vermarktungsplattformen zu sichern, koordiniert die DZT das gemeinsame Open Data/Knowledge Graph-Projekt der deutschen Tourismuswirtschaft.
Die DZT unterhält 25 Ländervertretungen und steuert diese von ihrer Zentrale in Frankfurt am Main.
