essence erschließt die Cosplay-Community mit erster Twitch-Aktivierung

Sulzbach, 11. Oktober 2022 – essence bietet Kosmetikprodukte in bester Qualität, die Spaß machen, und das für einen Preis, den alle lieben. Nun hebt die Beauty-Marke ihren spielerischen Markenkern auf ein neues Level und freut sich, sein Debüt im Gaming-Bereich bekannt zu geben – mit seiner ersten Aktivierung auf der globalen Streaming-Plattform Twitch.

Um die digitale Präsenz weiter auszubauen und neue Zielgruppen zu erreichen, hat sich der europäische Kosmetik-Mengenmarktführer aus dem hessischen Sulzbach mit der führenden US-Agentur für strategisches Marketing, Ader, sowie der bekannten Twitch-Streamerin und Creatorin Emiru zusammengetan, um einen richtungsweisenden Cosplay-Wettbewerb zu veranstalten. Die Live-Übertragung findet am Dienstag, den 25. Oktober, auf der Plattform statt. Der Wettbewerb, der Kreativität und Gemeinschaft fördern soll, umfasst dabei verschiedene Cosplay-Kategorien. Interessierte können ihre Fotos zuvor über Reddit einreichen. Emiru und eine Jury aus anderen Top-Twitch-Streamer*innen bewerten dann die besten Looks. Den Gewinnern winken Preise im Wert von 30.000 US-Dollar.

Aktuell ist die Teilnahme am Wettbewerb nur in den USA möglich. Doch: „Der nächste Schritt für uns ist eine Ausweitung dieser Kooperation nach Deutschland. Denn der Ausbau von Markenbekanntheit und Zielgruppen ist ein essenzieller Part unserer Digitalstrategie“, sagt Thorsten Muehl, Director Digital Marketing & Experiences (international) bei cosnova GmbH. „Unser Ziel ist es unsere Konsument*innen direkt an den spezifischen digitalen Touchpoints abzuholen und unser Plattform Ökosystem stetig zu erweitern. Die Twitch Kampagne ist dabei ein strategisch sehr wichtiger Meilenstein, weil wir schätzen, dass mehr als 70 Prozent unserer Kern-Zielgruppe bereits im Gaming-Bereich unterwegs sind. Twitch bietet sich als Plattform daher ideal an, um Livestreams in einer sehr nativen Umgebung zu testen. Und was könnte hier besser passen als das verbindende Thema Cosplay?“, so Muehl. „Mit Live Content liegen wir absolut im Trend. Zukünftig wollen wir Twitch aber auch als Content Generation Plattform für unseren anderen Channel nutzen.“

essence, das vor allem für high-performing Produkte wie die virale Lash Princess Mascara bekannt ist, generiert weiterhin signifikantes Wachstum, steigende Marktanteile und rekordverdächtige Verkaufszahlen. Zurückzuführen ist das laut Thorsten Muehl vor allem auf sich stetig weiterentwickelnde digitale Strategien. Nach dem großen Erfolg von essence auf Plattformen wie TikTok und Flip ist Gaming ein logischer nächster Schritt für die Beauty-Marke, deren Zielgruppe hauptsächlich die Generation Z ist.

"Der spielerische Markenkern von essence passt hervorragend zu einem Publikum, das in das Thema Gaming eintaucht und dadurch miteinander verbunden ist", sagt Shini Reddy Wark, Chief Growth Officer bei Ader. "Wir freuen uns, diese einzigartige und interaktive Erfahrung zu verwirklichen, die eine intuitive und vielversprechende Verbindung zwischen essence und der Gaming-Community ermöglicht. Gaming ist ein perfekter Ort für die Individualität und den Ausdruck, den essence vermittelt."

Um Teilnehmer*innen und Zuschauer*innen gleichermaßen zu begeistern, werden sowohl Emiru als auch essence im Vorfeld des Events eine Reihe von Werbeaktivitäten durchführen, darunter Social Media-Maßnahmen, Livestreams und Kurzfilme. Schalten Sie ein am Dienstag, den 25. Oktober, auf twitch.tv/emiru.

Über essence cosmetics

essence bietet benutzerfreundliche und erschwingliche Make-up-Produkte, die Freude in die oft ernste Welt der Schönheit bringen. Schönheit muss nicht viel kosten, und essence beweist jeden Tag aufs Neue, dass hervorragende Qualität und Innovation keine Frage des Preises sind. Die Produkte von essence werden mehrheitlich in Europa hergestellt und mit Inhaltsstoffen verarbeitet, die den strengen Standards der Kosmetikrichtlinie der Europäischen Union und der US-amerikanischen FDA entsprechen. Die Produkte sind zu 100 % frei von Tierversuchen und überwiegend vegan, parabenfrei, glutenfrei und alkoholfrei. Weitere Informationen zu essence finden Sie unter https://www.essence.eu/de-de.

Über Cosnova Beauty

cosnova Beauty mit Sitz in Sulzbach, Deutschland, ist ein Familienunternehmen, das 2002 von Christina Oster-Daum und Javier González gegründet wurde. Zum Ende des Geschäftsjahres 2021 beschäftigte cosnova Beauty weltweit rund 650 Mitarbeiter. Die Kosmetikmarken essence und CATRICE werden mittlerweile in über 80 Ländern in Europa, Nord- und Südamerika, dem Mittleren Osten, Asien, Ozeanien und Afrika verkauft. Zu den Kunden des Unternehmens zählen Drogerien, Lebensmitteleinzelhändler, Kaufhäuser, Parfümerien und Modeketten sowie verschiedene Online-Handelspartner. Darüber hinaus sind essence und CATRICE auch mit jeweils eigenen Online-Shops vertreten.

Über Ader

Ader ist eine Full-Service-Agentur für strategisches Marketing, die Publisher und führende Marken im Gaming-Bereich betreut, darunter Amazon, Samsung, Activision Blizzard, Hershey's, Sega, Epic Games und Warner Bros. Gegründet im Jahr 2015, versteht Ader die Komplexität und die Möglichkeiten der sich entwickelnden Branche - die Schöpfer, die Communities, die Plattformen - und ermöglicht eine intelligente Zusammenarbeit durch Lösungen, Fähigkeiten und Dienstleistungen in den Bereichen Consulting, Kampagnen, Live, Event, Produced, Experiential und Metaverse. Ader ist ein Schwesterunternehmen von NRG, einem integrierten Medienunternehmen und der weltweit meistbeachteten esports-Organisation mit wettbewerbsfähigen esports-Teams wie SF Shock und NRG Valorant sowie dem O&O-Medienunternehmen Full Squad Gaming. Für weitere Informationen über Ader besuchen Sie www.adergaming.com.