Antal steg i svenskarnas dagliga hudvårdsrutin ökar visar färsk kundundersökning från KICKS

Hur många produkter använder vi i vår dagliga hudvårdsrutin och vilka produkter är det vi använder? Är det någon skillnad mellan olika åldrar och hur ser drömprodukten ut? Det är exempel på frågor som KICKS har ställt till sina kunder. Resultatet är tydligt - hudvårdstrenden håller i sig och vi använder allt fler produkter varje dag.

I KICKS undersökning svarar 45 procent att de i genomsnitt har 3–4 steg i sin dagliga hudvårdsrutin och det är åldersgruppen 31–35 år som använder allra flest produkter. Så många som 16 procent svarar att de använder sex eller fler produkter varje dag.

Hudvård har varit en trend på frammarsch de senaste åren och hälften av de tillfrågade upplever att de använder fler hudvårdsprodukter idag än för bara ett år sedan. Detta framförallt i den yngre åldersgruppen 16–25 år där hela 60 procent upplever att de ökat antalet produkter i sin dagliga hudvårdsrutin, motsvarande siffra i åldersgruppen 50+ ligger på 30 procent. Upp till 500 kronor är de flesta beredda att betala varje månad för sina hudvårdsprodukter, men 3 procent av de tillfrågade lägger över 1000 kronor utan problem. Oavsett åldersgrupp lägger de allra flesta mellan 0–20 minuter på sin hudvårdsrutin varje dag (84%). Endast 14 procent svarar att de lägger 20–40 minuter.

Trots att vi använder fler hudvårdsprodukter varje dag ökar efterfrågan på multifunktionella produkter som spar tid. I undersökningen svarar de tillfrågade att de drömmer om en allt-i-ett-produkt, som till exempel en ansiktsvätt som återfuktar lika mycket som en dagkräm, en kräm som kan fungera både som både dagkräm, nattkräm och serum eller en ögonkräm som tillför näring till ögonfransarna samtidigt som kråksparkar runt ögonen försvinner.

Ansiktsrengöring mest använda hudvårdsprodukten – oavsett ålder
Att rengöring är en viktig del i den dagliga hudvårdsrutinen för att bibehålla en frisk och välmående hud verkar de flesta, oavsett ålder, vara överens om. Ansiktsrengöring är nämligen den produkt som hela 78 procent uppger att de använder varje dag. Dagkräm kommer på andra plats (70%) följt av nattkräm (62%) och ansiktsvatten (52%).

Serum och ögonkräm är produkter som används i större utsträckning ju äldre man blir. I åldersgruppen 20–30 år använder i genomsnitt 41 procent serum och ögonkräm. Efter man fyllt 40 år ligger motsvarande siffror runt 50 procent för serum och 60 procent för ögonkräm.

Precleanceprodukter, punktbehandling med syror och fuktmist används flitigast av personer i åldersgruppen 20–35 år. I åldersgruppen 26–30 år använder så många som 25 procent av de tillfrågade fuktmist varje dag och 10 procent precleanseprodukter. I åldersgruppen 51–55 år är intresset mindre, motsvarande siffror här ligger på endast 9 respektive 3 procent.

Essens är en produkt som många inte upptäckt ännu, bara fyra procent av samtliga respondenter uppger att de använder det varje dag.

Ansiktsmask populärast bland 20-åringar medan 40-åringar föredrar peeling och scrub
På frågan vilka produkter man använder varje vecka är peeling och scrub (60%) och ansiktsmask (52%) de produkter som toppar listan. Ser man till ålder så svarar så många som 65 procent i åldersgruppen 16–25 år att de använder ansiktsmask varje vecka medan motsvarande siffra för 50+ är 34 procent.

Flitigast Brun-utan-sol-användare är två helt olika generationer, nämligen 20-åringarna och 60-åringarna. I båda åldersgrupperna svarar var femte att de använder Brun-utan-sol varje vecka. Genomsnittet i samtliga åldersgrupper ligger runt 13 procent.

Om KICKS kundundersökning
Undersökning om hudvårdrutiner kopplat till ålder genomfördes av KICKS i samarbete med NEPA, oktober 2017. Basen är KICKS kundpanel, 2 491 personer deltog i undersökningen.

För mer information, vänligen kontakta:
Maria Kempe, pressansvarig KICKS, maria.kempe@kicks.se, +46 72 580 39 70