Pressemitteilung -
„Genuss mit Biss“ neu definiert
Mit einem komplett neuen Markenauftritt für Produkte auf Knäckebrot-Basis präsentiert sich ab sofort die Marke Dr. Karg‘s. Im Zuge eines umfassenden Marken-Relaunchs realisierte Lingner Marketing in nur sechs Monaten zahlreiche Online- und Offline-Maßnahmen zur Rundum-Erneuerung der Marke.
Basis hierfür war ein gemeinsamer Marken-Workshop, um die Positionierung der Marke zu überdenken und neu zu definieren. Dabei gab es viele Hürden zu überwinden. Denn obwohl die Produkte von Dr. Karg dem Trend zur Natürlichkeit und gesunder Ernährung entsprechen, fehlte laut einer qualitativen Zielgruppen-Befragung sowohl die emotionale Aufladung der Marke als auch die Produkttreue und Markenloyalität der Konsumenten.
Bild: Ideensammlung beim Dr. Karg’s Marken-Workshop.
Im Zuge des Workshops wurden mit dem Kunden konkrete Markenwerte erarbeitet. Diese wurden dann mit den aktuellen Lebensstil- und Ernährungstrends der Verbraucher abgeglichen. Herauskristallisiert haben sich Werte wie Tradition, regionale Herkunft, handwerkliche Herstellung, natürlicher Geschmack, unverfälschte Zutaten, gesunder Genuss.
Im
Visier: Die LOHAS-orientierte Zielgruppe.
Sie
sind markenbewusst, bevorzugen einen gesunden Lebensstil, sind aktiv und
erfolgsorientiert, schätzen natürliche Produkte, die ethisch korrekt
hergestellt werden: die LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainibility). Frische
und Qualität spielen bei der Wahl des Lebensmittels eine große Rolle. Den
Einkauf erledigen dabei überwiegend Frauen zwischen 30 und 55 Jahren. Die
ideale Zielgruppe für Dr. Karg, die sich hervorragend mit den Werten der Marke
deckt.
Bild: LOHAS schätzen natürliche, ethisch korrekt produzierte Produkte.
„Genuss
mit Biss“ als
zentrales Produktversprechen.
Aufgrund
psychologisch eruierter Essverhalten konnte ebenfalls festgelegt werden, dass Dr.
Karg eher die aktiven „Beisser“ als die passiven „Schlabberer“ anspricht.* Das knackige
Knäcke, durch das man sich richtiggehend durchbeißen muss, weckt positive
Assoziationen von Energie, Kraft und Dynamik. Das aktive Erarbeiten des
Genussmoments steht dabei im Vordergrund. Der neu entwickelte Claim „Genuss mit Biss“ bringt diesen
speziellen Moment auf den Punkt. Dr. Karg wird so zum gesunden, natürlichen
Wellbeing-Genuss für „aktive Beisser“. Im neu entwickelten Corporate Design
wird die neue Markenbotschaft konsequent mit dem Markennamen verbunden und so
zu Dr. Karg’s Genuss mit Biss.
Der Doktor-Titel wurde dabei im Logo bewusst verkleinert, da für viele Verbraucher in einer Umfrage der Name als „zu gesund“ und „zu wenig genussvoll“ angesehen wurde. Das apostrophierte „s“ gibt der Marke eine zusätzliche, persönliche Komponente.
*Typologie nach Hanni Rützler, Ernährungswissenschaftlerin
Bild: Das neue Markenlogo von Dr. Karg’s.
Authentisch,
natürlich, echt. Aber
bitte mit Genuss.
Die
Tonality sollte weiterhin authentisch, natürlich und echt wirken
– erweitert um die Komponente Genuss, die in den bisherigen
Kommunikationsmitteln und Packungen nicht genügend sichtbar wurde. Viel Wert
wird auch auf die Tradition des Bäckerhandwerks gelegt, die das Unternehmen Dr.
Karg aufgrund der Herkunft glaubwürdig vermitteln kann. Im ersten Schritt
wurden die Verpackungen von Lingner Marketing komplett neu gestaltet. Dazu
wurde ein Colourcoding entwickelt, um die konventionelle Linie (z.B. für den
Lebensmittelhandel) vom Bio-Sortiment (z.B. für Naturkostmärkte) zu
unterscheiden.
Bild: Das neue Design der Dr. Karg’s Produkte auf Knäckebrot-Basis.
Durchgängiger Markenauftritt
mit hoher Zielgruppen-Affinität.
Primäres
Ziel ist nun, die Bekanntheit der Marke weiter aufzubauen und über gezielt
ausgewählte Kommunikationskanäle zu verbreiten um die die Zielgruppe der LOHAS
verstärkt anzusprechen. Diese besitzen bekanntermaßen eine hohe
Online-Affinität. Herzstück des neuen Online-Markenauftritts ist deshalb die komplett
neu aufgesetzte Website. Sie wurde zeitgemäß auch im Responsive Design
umgesetzt. Unter www.dr-karg.de taucht
der Verbraucher in die Dr. Karg’s Produktwelt ein. Neben ausführlichen
Informationen zum Sortiment enthält die Website Informationen zur Herstellung
und Qualität der Produkte, sowie viele Rezepte rund ums Knäckebrot. Weitere
Online-Maßnahmen im Social Media Bereich werden mittelfristig folgen.
Die Kommunikationsstrategie besteht zusätzlich aus einer Fokussierung auf den POS, um die Impulskäufe vor Ort zu erhöhen. Durch gezielte Verkaufsförderung und POS-Aktivitäten kann Dr. Karg die hohe Instore-Decision-Rate der Knäckeprodukte somit besser ausschöpfen und in Umsatz umwandeln. In 2014 werden Samplings, Vorteilsaktionen und Verkostungen dazu animieren, das Produkt zu probieren – und wiederzukaufen. Außerhalb des POS wird es ebenfalls Samplingaktionen geben. Zugleich wird für den Testmarkt Hamburg eine klassische Kommunikationskampagne von Lingner Marketing entwickelt.
Präsentiert
und für gut befunden.
Wie kommt die Marke beim Handel an? Wird der
neue Markenauftritt für gut befunden und die neuen Packungen akzeptiert? Mit
einem neuen Messestand präsentierte sich Dr. Karg‘s Anfang 2014 auf der ISM in Köln und BIOFACH in
Nürnberg. Ziel war vor allem, den Geschäftspartnern den Marken-Relaunch
schmackhaft zu machen. Ergänzende Maßnahmen, wie eine gedruckte
Produktübersicht und Knäckebrot-Sample-Karten trugen ebenfalls zur Imagebildung
beim Fachbesucher bei, der mit einer innovativen Geschenkbox zur Messe
eingeladen wurde.
Bild: Der neue Messeauftritt von Dr. Karg’s.
„Wir freuen uns sehr, dass wir den Marken-Relaunch von Dr. Karg’s erfolgreich realisieren konnten“, so Sibylle Lingner, Geschäftsführerin Lingner Marketing. „Auch in diesem Jahr werden wir unsere Zusammenarbeit weiterhin erfolgreich fortsetzen“.
Links
Themen
- PR, Kommunikation
Kategorien
- lingner marketing
- lingner
- neuer markenauftritt
- markenrelaunch
- knäckebrot
- dr. karg's
Lingner Marketing ist eine unabhängige, inhabergeführte Full-Service-Agentur und zählt mit derzeit 55 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern zu den führenden Agenturen in Bayern. Seit 2012 ist Lingner Marketing im Ranking der 50 größten inhabergeführten Werbeagenturen der Fachzeitschrift W&V vertreten. Seit September 2010 ist das expandierende Unternehmen auch mit einer Dependance in München präsent. Die Agentur zeichnet sich durch einen ausgewogenen Mix konzeptionell agierender Strategen, kompetenter Online-Experten und ideenreicher Kreativen aus und erarbeitet integrierte, medienübergreifende Kampagnen für internationale Konzerne sowie große mittelständische Unternehmen. www.lingner.de
Weitere Informationen zu Lingner Marketing finden Interessierte bei:
Facebook: www.facebook.com/LingnerMarketing
Twitter: www.twitter.com/LingnerGmbH
Xing: www.xing.com/companies/lingnermarketinggmbh
Filmische Einblicke in das Agenturleben bietet der Lingner-Trailer auf
Youtube: www.youtube.com/user/MarketingLingner