Xelera, din webbyrå i Göteborg från Marknadsföringens dag 2012

Första föreläsaren blev den eminente Steffan Hyttfors som målade upp en smått skrämmande bild av en framtid som inte längre kan förutspås. Utvecklingen går fort och bland vinnarna hör dem som har förmåga att anpassa sig bäst efter förändrade förhållanden. Tack vare dagens kommunikationsverktyg är vi idag 2 miljarder konsumenter som kommunicerar med varandra, vilket gör att vi inte längre är lika ensamma och övergivna, eller lika lätta att påverka och styra för den delen.

Skapa förändring genom nätverkande!

Vi lever i en tid där efterfrågan på produkten styr marknaden. Tiden då priset var den avgörande faktorn för att vinna marknadsandelar är förbi och dagens företag måste hitta andra värden - pengar är resultatet och inte målet. Företag borde lära sig att attrahera nätverkande konsumenter, eftersom vinsten blir resultatet av vad nätverket tycker om oss som producenter/tillverkare. Det kommer att finnas tre konkurrenter i framtiden; robotarna som ska utföra vårt jobb, människorna som klättrar upp för Maslovs trappa och de som bestämmer sig för att skapa förändring. Och vad ska vi människor ha för mål när robotar gör både vårt jobb och underhåller oss i framtiden? Vi är på toppen av Maslows behovstrappa och det enda som finns kvar att göra är att förverkliga oss själva och våra drömmar. Vi har lyxen att leva i en tid där vi kan ställa oss fråga, ”varför gör vi det vi gör?”.

De talangfulla 90-talisterna

Dagens andra gästföreläsare, Peter Majanen, redovisade en enkät som offentliggjordes i november 2011 och som handlade om 90-talisternas syn på framtiden. Vad är det som gör 90-talisterna unika jämfört med andra generationer och vilka är deras värderingar? Vad drömmer dem om? Vilka visioner har dem och vad gör dem så exceptionella? För att läsa mera om generationen som tycker att kunskap är värdelös och att det är talangen förutsättningen för framgång, så kan du ladda ned hela studien.

Bara en hjälte kan rädda oss nu

Per Robert Öhlin pratade om kreativa hjältestrategier som hjälper varumärken att skapa uppmärksamhet och sympati i både den nuvarande och framtidens komplexa värld. I den nya världen behöver vi myter. Myter är kreativa, meningsfulla och hjälper oss som tycker att livet är tråkigt och världen kaotisk med att skapa en balans mellan då och nu. Vill du veta mer om Per rekommenderar vi dig att googla på Fame to Claim och beställa hans bok - själv hittade jag mitt exemplar på cdon.com. Enligt Per Öhlin är historiens bästa varumärkesmanifest ”Think diffrent” och utmaningen för nuvarande märken är att våga visa känslor, våga stiga ur ledd, inte nöja sig med första, bästa svar eller att göra det som redan är gjort.

Träffa rätt genom SoLoMo

Emma Stjernlöf & Erik Östberg från Google, ett företag som har gått från att vara teknisk till att bli ett helt eget media, pratade om söktrender. De viktigaste trenderna inom sökområdet är SoLoMo; socialt, mobilt och lokalt.

• Socialt. Innehållet som produceras i sociala medier och nätverk måste gå att hitta med sökmotorerna. Dessutom visar användarnas aktiviteter i sociala medier vad de tycker om produkter, företeelser, tjänster med mera och kan därför användas för att ge mer relevanta sökresultat.
• Mobilt. Mobilen gör det lättare för användaren att röra sig mellan online- och offlinevärlden, till exempel när de gör research på nätet inför ett köp i en fysisk butik. Det mobila och det lokala söket ger också nya aktörer, som exempelvis restauranger, större anledning att synas i sökresultaten.
• Lokalt. Det lokala söket är nära kopplat till det mobila. Den som söker via mobilen är ofta ute efter en plats eller ett företag i närheten. Källa.

Länktips för marknadsförare som är nyfikna på mobil kommunikation: www.howtogomo.com

Hur mår du på Facebook?

Ida Nilsson & Leif Denti redovisade sin studie om Facebook som du kan ladda ner i sin helhet här. Intressant för alla som funderar kring Facebook som vanebildande och vilken koppling användandet har till vårt välmående. Tack för en superspännande dag som inspirerade många deltagare till att omfamna framtiden med respekt och kärlek!