Dupe-kulturen växer och efterfrågan på prisvärd skönhet ökar

Har du hört termen "dupe" nämnas i skönhets- eller modevärlden? Intresset för budgetvänliga alternativ till lyxprodukter har exploderat, drivet av sociala medier och influencers. Semi-selektiva skönhetsmärken som IsaDora utmanar nu den traditionella uppfattningen att kvalitet måste komma med en hög prislapp.

Vad är en dupe?

En dupe, kort för "duplicate", är en produkt som liknar en annan, ofta dyrare och mer exklusiv produkt.

Varför har dupes blivit så populära?

Kopior har blivit alltmer populära, särskilt bland generation Z och millenniegenerationen, i takt med stigande inflation och ekonomisk osäkerhet. Samtidigt som samhället förväntar sig att vi ska klä oss trendigt, har många konsumenter svårt att ha råd med alla de produkter som marknadsförs av influencers.

Enligt Morning Consult har nästan hälften av Gen Z och millennieshoppare medvetet köpt en dupe, och globala sökningar efter "dupe" har ökat med 40 % jämfört med förra året, enligt Think with Google. Det är tydligt att fler konsumenter än någonsin väljer att byta ut dyra premiumprodukter mot budgetvänliga alternativ som erbjuder samma resultat.

Influencers och den nya dupe-kulturen

Sociala medier har varit avgörande för att främja dupe-kulturen. Influencers och konsumenter delar ofta prisvärda dupes, vilket skapar en gemenskap och visar att stil och livsstil inte behöver kosta en förmögenhet. Hashtags som #dupe och #affordableluxury är populära på Instagram och TikTok.

Dupe-kulturen fortsätter att växa, särskilt på TikTok, som har blivit en sökmotor för många unga. Enligt Emilia Hallström, Global Advocacy & Influencer Manager på IsaDora, förändras konsumentbeteendet mot att söka värde och tillgänglighet, med sociala medier som en kraftfull plattform för att upptäcka och dela dessa alternativ.

Denna trend har lett till att varor säljer slut både i butiker och online, vilket visar på den stora efterfrågan på kvalitetsprodukter till ett lägre pris.

The Dupe Mindset

Den nya dupe-kulturen visar att det inte längre är "skamligt" att välja ett billigare alternativ. Tvärtom, det har blivit en stolthet för många konsumenter att hitta prisvärda produkter som ger jämförbara resultat som dyrare märken. Det handlar om att vara smart och strategisk i sitt sätt att shoppa – att få samma upplevelse och resultat utan att betala mer än nödvändigt.

Med den växande dupe-kulturen och den ökande populariteten för prisvärda skönhetsprodukter ser vi en förändring i shoppingkulturen mot en mer inkluderande upplevelse, där fler kan vårda sig själv utan att tömma plånboken.