Friluftsentreprenören Jerry Engström nominerad till årets platsmarknadsförare

Varje år utses Sveriges främsta platsmarknadsförare och en av de nominerade till årets pris är friluftsentreprenören Jerry Engström som genom FriluftsByn gjort Höga Kusten till en mötesplats för friluftsfolk från hela värden.
- Det är fantastiskt att vi fått ett sådant genomslag i Sverige och internationellt, säger Engström och fortsätter, nomineringen är ett bevis på att vi är på rätt väg.

Höga Kusten har på kort tid blivit en mötesplats för friluftsfolk från hela världen. En av anledningarna är den FriluftsBy och de friluftsäventyr som Fjällrävens före detta marknadschef Jerry Engström bedriver med bas vid Skuleberget. Nu är Engström en av fem nominerade till att ta emot det åtråvärda priset ”Placebrander of the Year” som delas ut till den person eller företag som gjort mest för marknadsföringen av en Svensk region. 
- Vi har fått en fantastiskt respons både i Sverige och internationellt och denna nominering från en sådan erfaren jury är ytterligare ett bevis på att vi är på rätt väg, säger Engström.

Tuff konkurrens
De nominerade destinationerna har främst bedömts utefter idé, kreativitet, genomförande, förmåga att sticka ut samt effekter. Priset delas ut av Placebrander men bedöms helt och hållet av juryn som består av internationellt kända namn inom platsers attraktion, bland annat Olle Wästberg tidigare generaldirektör för Svenska Institutet och därigenom ansvarig för Sveriges marknadsföring utomlands. 2013 vann Nyköping med sin mångåriga inflyttarkampanj och 2014 vann Umeå med sin satsning i samband med Kulturhuvudstadsåret. År 2015 är FriluftsByn, Höga Kusten en de fem nominerade tillsammans med Street Art Borås, Original Luleå Story, Eskilstuna Evolution och Platsvarumärket Örebro. 

Ett lyft för Höga Kusten
I nomineringen för FrilufstByn kan man bland annat läsa om att man genom en personlig dialog lyckats skapa ett intresse inte bara för platsen utan även för personerna bakom passionen. De positiva regionala effekterna som ökade gästnätter och ökat antal besökare i naturen lyfts också fram.
- Att bara bli nominerad är stort nog och vinner vi är det ett pris inte bara till oss utan även till bygden som alltid ställer upp samt de friluftsföretag och alla volontärer som stöttar projektet, avslutar Engström.

Jury
Olle Wästberg, tidigare generaldirektör för Svenska Institutet och därigenom ansvarig för Sveriges marknadsföring utomlands,
Charlotta Mellander, är professor och är en del av Richard Floridas forskningsteam som studerar regional attraktivitet och tillväxt..
Julian Stubbs, mannen bakom ”Stockholm – the Capital of Scandinavia” och författare till boken ”Wish you were here”.

Nominerade 2015: 
No Limit Street Art Borås, 
FriluftsByn i Höga Kusten, 
Original Luleå Story, 
Eskilstuna Evolution
Platsvarumärket Örebro
Presentation av de nominerade till Placebrander of the Year 2015 >> 

Tidigare Vinnare
2014: Umeå med kampanjen ”Caught by Umeå” - Kulturhuvudstadsåret. 
2013: Nyköping med kampanjen ”Bo i Nyköping”

Nominering FriluftsByn
FriluftsByn har genom massiva insatser stärkt Höga Kusten som en plats för friluftsliv. Genom ett nära samarbete med Sveriges ledande friluftsföretag och en stor grupp volontärer (Friluftskollektivet) skapade de på kort tid fyra stora friluftsevenemang: Höga Kusten Hike (vandring), Höga Kusten Trail (terränglöpning), Höga Kusten Winter Classic (snöskovandring) och Utefest (Friluftsfestival).

Under ett års tid utvecklades 73 filmer om områdets möjlighet till friluftsliv. Journalister från de ledande medierna i Sverige och friluftsmedia i Tyskland, Nederländerna, Danmark och Finland bjöds in för att själva uppleva evenemangen och satsningen.

Målet var att göra Höga Kusten till en av Sveriges främsta friluftsdestinationer och att öka antalet besökare.

FriluftsByn i Höga Kusten har genom en personlig dialog lyckats skapa ett intresse inte bara för platsen utan även för personerna bakom passionen. Något som skapat en stor skara följare i social media men även givit ytterligare utrymme i media. Genom ett fokuserat PR-arbete har man lyckats få besök av Sveriges största mediekanaler och de största friluftsmediena i Tyskland (Outdoor Magazin och återförsäljaren Globetrotter), Finland (Retki Magazin och återförsäljaren Partioaitta) och Nederländerna (Tidningen Hiking and Trekking).

Förutom imageeffekter har de bidragit till att antalet gästnätter camping har ökat med 20% samt att antalet vandrare i Skuleskogens Nationalpark ökat med 29%. Skuleskogens Nationalpark har den största besökstillväxten bland Sveriges nationalparker och Höga Kusten är en av Sveriges snabbast växande friluftsdestinationer.