Svenskarnas stora dröm: ett liv på landet eller nära havet – i villa eller på en gård

Den nya undersökningen ”Talent City Index – livsstilsregioner”, framtagen av Future Place Leadership, visar att nära en tredjedel av svenskarna vill bo på landet i framtiden. Totalt 30% av de tillfrågade uppger att de vill på landet i framtiden. Det är 2,5 gånger fler än de 12% som uppger att de bor på landet idag.

Även 27% uppger att de vill bo nära havet, vilket är mer än fyra gånger fler än de 6% som uppger att de bor så idag. Likaså finns det en önskan att bo nära en sjö enligt 15% av respondenterna, vilket är tre gånger fler än de 5% som bor så idag.

Undersökningen visar också att nästan 60% av de tillfrågade vill bo i villa. Näst populärast var att bo på en gård – där var fjärde tillfrågad person helst av allt skulle vilja bo på en gård.

Stockholms skärgård är den attraktivaste livsstilsregionen för arbete och boende, vilket förmodligen kan kopplas till dess naturskönhet i kombination med närhet till Stockholm. Gotland imponerar med en andraplats följt av Dalarna på tredje plats.

Det går samtidigt att notera att flera av toppnoteringarna nås av landskap i Sverige, med Gotland, Dalarna, Småland, Bohuslän, Blekinge och Öland på topp-15. Tre kommunöverskridande kulturregioner, Österlen, Höga Kusten och Bergslagen, letar sig in på topp 20 av totalt 38 rankade platser.

I botten av rankingen hittar vi regioner som Siljansbygden, Sälenfjällen, Gnosjöregionen och Sjuhäradsregionen.

– Undersökningen visar tydligt att svenskarna drömmer om ett liv utanför storstäderna. Samtidigt står inte människor i kö för att flytta till landsbygden. Det gör att vi måste ställa oss frågan: varför drömmer vi om en sak men gör något annat? säger Marcus Andersson, VD på Future Place Leadership som ligger bakom undersökningen.

– Vår slutsats, som vi delvis kan se i undersökningen, är att många har förutfattade meningar om vilka jobb- och karriärmöjligheter som finns utanför de större städerna. Det är därför viktigt för många regioner att lyfta fram de spännande och kvalificerade jobb som finns för att locka målgruppen att våga flytta, fortsätter Marcus Andersson.

– I rankingen av livstilsregioner har vi också lagt in större och attraktiva städer i Sverige som jämförelsepunkter. En slutsats vi kan dra av resultatet är det vi i den här rapporten kallar livsstilsregioner över lag anses vara mer attraktiva platser än städerna, säger Marcus Andersson. Endast tre av städerna, Halmstad (4), Örebro (8) och Norrköping (10), letar sig in på topp 10-listan och endast sju städer totalt återfinns på topp 20-listan.

Några andra slutsatser från undersökningen:

• Långt fler än idag vill jobba på distans, om de får välja fritt. Fler än hälften av de tillfrågade vill jobba 50% eller mer på distans, vilket skiljer sig mycket från hur de tillfrågade jobbar idag: runt 28% jobbar idag 50% eller mer på distans.
  
  
• Det finns ett tydligt samband mellan viljan att jobba på distans och platspreferenser. Bland dem som inte kan eller vill jobba på distans alls rankas fyra kommuner på topp 10-listan över attraktivaste platser, medan de som vill jobba på distans 100% enbart rankar livsstilsregioner på topp 10, med Stockholms skärgård, Dalarna, Gotland, Öland och Höga Kusten i topp.
  
  
• Framför allt inom kategorierna trygg miljö och livskvalitet rankas livsstilsregionerna högre i jämförelse med städer/kommuner.
  
• När det gäller trygg miljö så står sig livsstilsregionerna extra starkt mot kommunerna. Endast en kommun, Boden, kommer in på topp 10-listan. Dalarna kniper förstaplatsen i kategorin ”tryggast miljö”, följt av Gotland. Platser i norra Sverige är överpresenterade i toppen, med Lappland, Jämtland, Boden och Höga Kusten på topp 10-listan.
  
  
• Städerna / kommunerna rankas högst på arbetsmarknad och livfullhet.
  
  
• Bland yrkesgrupperna inom stora bristyrken så framstår dem inom IT/datavetenskap i denna undersökning som den mest urbana yrkesgruppen. Lärare är något mindre urbana, följt av ingenjörer och dem inom vård och omsorg.
  
  
• Chefer, frilansare och entreprenörer rankar regioner och livsstilsregioner högt, i jämförelse med hur de rankar städer/kommuner.
  
  
• Många är öppna för såkallad multilokalism i framtiden, det vill säga möjligheten att bo på flera platser, framför allt dem som idag äger ett fritidsboende.
  
  
• Fler än idag skulle kunna tänka sig att flytta till sitt fritidsboende om faktorer som tillgänglighet till arbete på distans, tillgång till dagis och skolor, transport och infrastruktur och bredband blev bättre.
  
  
• Olika åldersgrupper har olika drivkrafter att flytta. Givet att många livsstilsregioner i synnerhet kan erbjuda en närhet till naturen så torde grupperna 30-45 och 45-55 år vara lättast att locka med detta argument, samtidigt som livsstilsargument eller argument kring en trygg miljö och familjevänlig plats passar bättre för grupperna 20-29 och 30-45 år.

Ladda ned rapporten här.

Om undersökningen

Undersökningen bygger på Talent City Index-metodiken och är en specialutgåva med fokus på var de inom stora bristyrken och i åldrarna 20–55 år vill bo. Den vanliga utgåvan Talent City Index Sverige 2024 (TCI 2024) lanserades i augusti 2024, för andra året i rad, och mäter attraktionskraften hos 75 svenska kommuner. Läs mer om TCI Sverige 2024 här.

Undersökningen om livsstilsregioner är genomförd av Future Place Leadership i samarbete med sex svenska regioner samt självstyrda, svenskspråkiga Åland (Finland). De sju regionerna är Höga Kusten, Gotland, Skaraborg, Värmland, Hälsingland, Jämtland Härjedalen och Åland, där Jämtland Härjedalen mäts som två separata livsstilsregioner i undersökningen. I rankingen finns också ett antal kommuner, som fungerar som jämförelsepunkter för att kunna bedöma den relativa styrkan i livsstilsregionernas attraktionskraft. Totalt 38 platser jämförs och rankas i undersökningen.