För att komma bort från ett reaktivt arbetssätt beslutade sig Fellowmind för att investera i en innehållsstrategi för sitt nyhetsrum. Tillsammans med Mynewsdesks PR-experter har de tagit fram en plan för att skapa en röd tråd i sin kommunikation och stärka engagemanget hos målgrupperna.
Fellowmind är ett IT-konsultföretag vars mål är att få företag att upptäcka de stora möjligheterna med teknik och implementera dem i sin verksamhet. Den svenska organisationen har omkring 450 medarbetare och ett huvudkontor som är beläget i Malmö. När det gäller sitt PR-arbete har Fellowminds utmaning varit att nå ut i bruset och hitta relevanta nyhetsvinklar som tilltalar journalister – i stället för att fastna i interna perspektiv.
– I det långa loppet är det primära syftet med vår externa kommunikation att öka varumärkeskännedomen och skapa engagemang för att på så sätt attrahera både potentiella medarbetare och kunder. Därför ville vi jobba ännu mer fokuserat med PR, säger Carolina Jarl, CMO på Fellowmind.
En framgångsstrategi
För att komma ifrån ett reaktivt arbetssätt beslutade sig Fellowmind för att investera i en innehållsstrategi för sitt nyhetsrum genom att ta hjälp av Mynewsdesks inhousebyrå bestående av erfarna journalister och strateger. Efter en gedigen workshop tillsammans med ett internt team presenterades strategin som skulle ligga till grund för den framtida innehållsplaneringen.
– Det var toppen att Mynewsdesk kunde hjälpa oss med strategin eftersom de också har kunskap om själva plattformen. Det gick väldigt smidigt och underlaget som vi fick ta del av fungerar nu som ett styrdokument i vårt fortsatta arbete. Vi har jobbat ganska länge med vårt nyhetsrum, men med blandat fokus. Genom strategin har vi skapat en tydlighet genom att definiera syfte, mål och de budskap som ska utgöra den röda tråden i vår kommunikation, säger Carolina Jarl.
Med fokus på kontinuitet
Även om PR är ett långsiktigt arbete har Fellowmind på relativt kort tid kunnat se tydliga resultat av sin investering, både vad gäller antal publiceringar, visningar i nyhetsrummet och pressklipp – mycket tack vare den kontinuitet som de nu lyckats skapa.
– Tidigare publicerade vi mer sporadiskt när något dök upp och då ofta med fokus på organisationsförändringar eller liknande. Nu har vi en tydlig strategi som definierar vilket innehåll vi ska publicera och hur ofta, och vi ser redan en positiv effekt, säger Carolina Jarl innan hon avslutar:
– Det är en sak att ta fram en strategi, men sedan är det viktigt att hålla i arbetet. En av de stora fördelarna med Mynewsdesk är att på ett effektivt sätt kunna nå ut och skapa relationer med många journalister. Jag är helt övertygad om att vi kommer få ännu större räckvidd och engagemang så länge vi fortsätter arbeta på det här sättet.
