Prioriterer egentlig språkmodeller innhold fra etablerte medier og pressemeldinger?
AI er virkelig i vinden for tiden, og store språkmodeller (LLMs) som ChatGPT og Perplexity har blitt sentrale verktøy folk bruker for å finne og formidle informasjon. Spørsmålet mange stiller seg nå, er hvordan dette påvirker kommunikasjon og PR. I denne artikkelen ser vi nærmere på om det faktisk stemmer at LLM-er favoriserer etablerte medier og pressemeldinger – og hva det i så fall betyr for deg som jobber med kommunikasjon.
LLM-er trenes på innhold fra store mediehus
Studier viser at store språkmodeller foretrekker innhold fra kjente nyhetskilder, rett og slett fordi det er slik de er trent opp. For eksempel er OpenAI sine GPT-modeller trent på Common Crawl, som blant annet inkluderer store mengder innhold fra medier som BBC og The New York Times.
Denne typen treningsdata gjør at språkmodeller etterligner stil, vinkling og tone fra tradisjonelle nyhetskilder. Det handler også om tillit – slike medier har høy troverdighet i befolkningen, og den tilliten forplanter seg i hvordan språkmodeller vurderer kildene.
For deg som jobber med PR og kommunikasjon betyr det én ting: Det er viktigere enn noen gang å få saken din ut i etablerte medier, hvis du vil at den skal bli synlig og tas videre av AI-verktøy.
Men større betyr ikke alltid bedre
At LLM-er i stor grad baserer seg på etablerte kilder, kan også by på utfordringer. Et eksempel er presidentvalget i Taiwan i 2024, der Bing Chat i stor grad brukte engelskspråklige artikler fremfor lokale kilder – noe som overskygget innhold som faktisk stammet fra Taiwan og dermed ga et feil bilde.
En annen studie viser at språkmodeller ofte trekker frem pressemeldinger eller lett tilgjengelig innhold, fremfor mer undersøkende eller nyanserte kilder. For å bli lagt merke til i dette landskapet, bør pressemeldingene dine være tydelige, tilgjengelige – og aller helst plukket opp av etablerte medier.
Lokaljournalistikk i skyggen av AI?
Det finnes en voksende bekymring for at AI-baserte søk og svar kan føre til at få og dominerende mediekilder får enda mer synlighet, mens lokale eller uavhengige stemmer blir borte i mengden. Samtidig er det lite åpenhet om hvilke kilder AI-verktøy bruker – noe som gjør det vanskelig for brukere å vurdere troverdighet og eventuelle skjevheter i svarene.
Oppsummering
I dag ser vi at store språkmodeller i stor grad prioriterer innhold fra tradisjonelle medier og godt strukturerte pressemeldinger. Det skyldes hvordan de er trent – og hvordan de vurderer troverdigheten til ulike kilder.
Men landskapet er i rask utvikling. Det betyr at du som jobber med kommunikasjon må sørge for at budskapet ditt er klart, tilgjengelig, og laget på en måte som gjør det enkelt for både medier og språkmodeller å finne og formidle videre.
Hos Mynewsdesk hjelper vi deg med akkurat dette. Vi støtter deg i alt fra å skrive pressemeldinger som blir lagt merke til, til å koble deg med journalister som faktisk er interessert i historien din. I tillegg tilbyr vi medieovervåkning som gir deg oversikt over hva som sies om merkevaren din, hvilke medier som dekker saker i din bransje, og hvilke trender som er på vei opp.