Årsagerne til, hvorfor alle virksomheder bør arbejde med PR
Krystal Covington er PR-direktør hos Natural Grocers. Hun fortæller, at det ikke er nemt at drive en lille virksomhed, særligt ikke når du kan tælle medarbejderne i dit team på en hånd. Med knappe ressourcer ved hånden er det altafgørende at have en målrettet og effektiv PR-plan. Ifølge hende hjælper det dig med at få mest muligt ud af din begrænsede tid og dit stramme budget.
Pressemeddelelser der giver øget eksponering
Hvad er PR?
The Public Relations Society of America definerer det som en ‘strategisk kommunikationsproces’. Formålet er at opbygge fordelagtige forhold organisationerne og deres publikummer imellem.
Det er bred definition.
Du kan også se PR som en måde at gør sige fortjent til – og ikke forstyrre – folks opmærksomhed. En dygtig kommunikatør ved, hvordan man skaber overbevisende historier. Og sammen med det få gratis omtale fra troværdige eller ulønnede kanaler.
“Hvis jeg kunne havde én dollar tilbage, ville jeg bruge den på PR.”
Bill Gates
Herunder finder du syv helt klare årsager til, hvorfor alle, der arbejder i en lille eller mellemstor virksomhed, bør praktisere PR.
1. PR er gratis
As Krystal Covington points out, PR is generally free.
By doing PR, you build trust and credibility in your brand without spending too much. When other people talk about you, it influences prospects more than advertising.
Get your company mentioned in the news, and you will generate leads.
2. Public relations er mere effektivt end betalt annoncering
Om det er PR, annoncering eller markedsføring, der er bedst, er et omdiskuteret emne.
Men folk stoler mere på troværdige kilder end på annoncering (Nielsen). Mund til mund, kundeudtalelser og redaktionelle medier har større indflydelse.
PR er næsten 90 % mere effektivt til at påvirke kunder sammenlignet med annoncering.
Kort sagt: at få gunstige omtaler af dit brand er langt vigtigere end en betalt reklame.
3. PR komplementerer dine markedsføringsaktiviteter
Mange virksomheder konkurrerer om den samme opmærksomhed. Men i modsætning til påtrængende og irriterende reklamer, fanger PR folks opmærksomhed. Hvordan? Ved at give og levere værdi.
En talentfuld kommunikatør deler brugbar, lærerig, inspirerende eller overbevisende indhold. Og en klog kommunikatør ved, hvordan man formidler det højere formål med en virksomhed.
PR kan skille sig ud og være en anden måde at fange dit publikum på ved at skabe opmærksomhed og give din virksomhed et positivt rygte. PR kan støtte initiativer på en måde, som hverken annoncering eller markedsføring kan.
4.PR kan mindske kriser
For små virksomheder, som er afhængige af mund til mund-anbefalinger, kan vrede kunder ødelægge deres forretning. En utilfreds kunde, som taler grimt om dit brand, kan sætte et stort negativt aftryk i den fremtidige profit.
Med PR kan du dog håndtere medarbejderrelaterede skandaler, defekte produkter og potentielle retsager. Hold øje med, hvad folk siger om din virksomhed og undgå at risikere noget.
Effektiv PR handler om at holde øje med dit brands omdømme.
5. Skru op for synligheden af dit brand
Online-medier bliver ikke lagt på hylden. Nyhedsartikler forbliver synlige på søgemaskiner i lang tid.
Ifølge Hubell Communications bliver artikler ved med at få eksponering. Andre kilder (blogindlæg, anmeldelser eller andet) vil linke til dine artikler.
Så del positive, rettidige og relevante historier på forskellige kanaler. Ved at gøre dette vil du holde din virksomhed højere i søgeplaceringerne. Det vil tilføre flere kunder og skabe mere vækst i din virksomhed.
6. PR er langsigtet spil
At få PR på egen hånd er muligt, men det tager lang tid at opbygge relationer til journalister. Afsæt 30-60 minutter til PR hver uge i seks måneder, og du vil blive nævnt i medierne (Krystal Covington).
Det vigtigste er at have noget relevant at sige. Og hvis du ikke komme på noget nyt, må du være mere kreativ.
Husk på, at alle har en god historie at fortælle – inklusiv dig.
7. PR slår annoncering
PR-ekspert Robert Wynne siger: “Med annoncering fortæller du folk, hvor fantastisk du er. Med PR lovpriser andre dig. Hvad tror du selv er mest effektivt?”
Her er en opsummering af de forskelle, som Wynne har identificeret:
| Annoncering/markedføring | Public relations |
| Betalt | Optjent |
| Giver eksponering | Opbygger tillid |
| Publikum er skeptisk | Medierne giver en tredjeparts validering |
| Dyrere | Mindre dyrt |
| ‘Køb dette produkt’ | ‘Dette er vigtigt.” |
(En annonce i din nationale avis, der kun vises en enkelt gang, vil koste dig omkring 245.000 DKK (37.800 USD).
En nyhedsartikel, der nævner dit brand, er modsat gratis og opbygger både tillid og troværdighed. Derudover lægges den aldrig på hylden.
PR overtrumfer annoncering både i forhold til troværdighed, pris, kvalitet, effektivitet og brugbarhed.
Claire Daniel, Adweek.
Som konklusion kan man sige, at små virksomheder ikke har den slags penge, som store virksomheder har og deraf heller ikke de samme annonceringsbudgetter.
Hvis du er ejer af en lille virksomhed, vil PR derfor give dig langt mere for pengene.
Et simpelt eksempel på succesfuld PR i praksis
Aftonbladet havde en dobbeltside trykt: ‘Ny svensk metode hjælper mod gigt.’ Avisen skriver, at 800.000 svenskere lider af gigt, hvilket gør sygdommen til en af de mest almindelige. De forklarer, hvordan appen virker. Derudover interviewer de en fysioterapeut og en overlæge i ortopædi fra Lund Universitet. For at kunne behandle alle patienter ens, uanset hvor de er, er det ifølge overlægen essentielt at arbejde digitalt.
Journalisten fortæller tre personlige historier om folk, som nu lever smertefrie liv takket være The Joint Academy. Avisen inkluderer endda en liste, der forklarer, hvordan Joint Academy virker.
5 grunde til, hvorfor denne artikel er så effektiv
- Journalisten fremhæver problemet med gigt
- Forklarer, hvor mange folk, det berører
- Citerer en berømt universitetsprofessor
- Citerer en fysioterapeut fra Joint Academy
- Interviewer tre behandlede patienter
Hvorfor er denne artikel så god? Den viser på alle måder, at the Joint Academy hjælper.
Opbyg dit brand med PR
PR er en metode til at hjælpe dig med at opbygge dit brand. For at gøre det godt har du brug for en alt-i-en-løsning som Mynewsdesk til at facilitere din PR-aktivitet. Tag et kig på vores brugbare PR-værktøjer.
