Medieovervågning er den praksis, hvor man følger og analyserer, hvordan specifikke søgeord eller emner – som fx dit brand – bliver nævnt på tværs af forskellige kanaler. Det er vigtigt at kunne forstå og styre denne synlighed i medierne, da den har en enorm indvirkning på din virksomheds omdømme. I dette blogindlæg kigger vi nærmere på, hvordan medieovervågning fungerer, og hvordan du effektivt kan håndtere den ved hjælp af Mynewsdesk, et af markedets førende værktøjer til automatiseret medieovervågning, analyse og rapportering.
Vi vil også anbefale, at du downloader vores gratis guide til alt, du har brug for at vide om medieovervågning:
Download gratis guide: Medieovervågning
Hvad er medieovervågning?
Medieovervågning indebærer, at du løbende overvåger medier og andre informationskilder for at holde styr på omtalen af din virksomhed eller dine produkter og tjenester. Denne proces omfatter alt fra nyhedsartikler og blogs til sociale medier og branchefora.
Nogle medieovervågningsværktøjer analyserer også, hvordan synligheden i medierne påvirker din virksomhed, og præsenterer det hele i en flot rapport.
Mynewsdesk er et eksempel på et førende værktøj inden for dette område.
Hvorfor bruge medieovervågning?
Det primære formål med medieovervågning er at holde dig informeret om, hvad der bliver sagt om din virksomhed, dit brand og dine konkurrenter.
I bund og grund giver det dig mulighed for at aflytte samtaler i markedet.
Da formålet med al PR og markedsføring grundlæggende er at påvirke, hvordan omverdenen opfatter og taler om dit brand, bør hver PR-strategi inkludere medieovervågning.
Medieovervågning fanger forskellige former for omtale, herunder earned media fra pressemeddelelser og kampagner. Den identificerer også potentielle problemer som fx et forringet omdømme eller nye skandaler.
Samlet set giver medieovervågning et omfattende overblik over din tilstedeværelse i medierne, så du kan reagere hurtigt og strategisk.
Vi ved, at det kan være svært at:
- Vurdere, om den PR og markedsføring, du laver, rent faktisk fører til øget synlighed og brandkendskab.
- Overvåge de utallige mediekanaler, fora og platforme, hvor din virksomhed bliver nævnt – herunder trykte medier, radio, tv, blogs og sociale medier.
- Vide, om din synlighed i medierne er positiv eller negativ, og forstå dens indvirkning på din virksomheds omdømme og kundernes opfattelse af dit brand.
- Indsamle, analysere og rapportere dette regelmæssigt.
- Holde styr på det hele.
Medieovervågning løser dette ved at:
- Holde dig informeret: Den giver opdateringer i realtid om, hvad der bliver sagt om din virksomhed, din branche og dine konkurrenter.
- Muliggøre et kriseberedskab: Den hjælper med at identificere potentielle PR-kriser tidligt, så du kan håndtere dem, før de eskalerer.
- Måle og analysere: Den giver indsigt i effekten af din PR- og markedsføringsindsatser ved at analysere medieeksponering og reaktioner fra din målgruppe.
- Understøtte strategisk planlægning: Den giver dig mulighed for at bruge din indsigt til at forfine og forbedre dine PR- og markedsføringsstrategier.
Hvordan fungerer medieovervågning med Mynewsdesk?
Mynewsdesks førende værktøj for medieovervågning søger i realtid i millioner af kilder efter omtale af dine udvalgte nøgleord, fx dit firmanavn.
Resultaterne samles i en letlæselig rapport, som du kan tilpasse med dine foretrukne farver og logo/billede, og som indeholder automatisk genererede analyser og indsigter.
Sådan fungerer det:
1. Du opretter din egen søgeprofil.
Du opretter din egen skræddersyede overvågningsprofil, som du giver et passende navn.
2. Du vælger, hvilke medier og kanaler du vil overvåge.
Vælg hvilke kilder du vil have automatisk overvågning af, fxl trykte medier, radio/TV, digitale medier og sociale medier (blogs, fora, Instagram, Facebook, X osv.). Du vælger også, på hvilke sprog og i hvilke lande du vil overvåge medierne.
3. Du vælger dine søgeord.
Vælg de nøgleord eller sætninger, du vil følge, uanset om det er specifikke sætninger, enkelte ord eller kombinationer af ord. Du kan også søge tilbage i tiden (historiske data).
4. Mynewsdesk overvåger!
Din overvågning er nu aktiv. For at se, hvor og hvornår dine søgeord bliver nævnt i medierne, skal du logge ind på Mynewsdesk og klikke på afsnittet “Omtaler”. Her finder du dit nyhedsfeed med omtaler sammen med detaljerede statistikker over effekt og rækkevidde.
Derudover kan du vælge at modtage en daglig eller ugentlig e-mail på et bestemt tidspunkt med en oversigt over dine omtaler.
5. Du får en rapport med dine resultater.
Med nogle få klik kan du generere flotte rapporter, der viser resultaterne af dit PR- og markedsføringsarbejde. Disse rapporter kan tilpasses, så du selv vælger farver samt logo eller billede. Din rapport kan nemt deles, kan downloades som PDF og er designet til at kunne præsenteres direkte i et flot slideshow-format.
Du kan vælge at oprette en Coverage Report (som indeholder detaljer om synlighed, omtale, rækkevidde i medierne samt sociale medier, sentiment-analyse og anslået værdi af annoncering) eller en Brand Report (som giver en brandanalyse, der dækker brandbevidsthed, omtale, rækkevidde, sentiment-analyse og sammenligninger med konkurrenter).
Begge rapporter benchmarker din virksomhed i forhold til de konkurrenter, du angiver, og giver et klart billede af din markedsposition.
Psst! Test vores Brand Report – opret en gratis brandrapport her med blot et par klik.
6. Gem din omtale (hvis du vil).
Du kan gemme udvalgte artikler og videoer i brugerdefinerede udklipsholdere, som du nemt kan dele med andre.
Hvad får jeg?
Med Mynewsdesks medieovervågningsværktøj får du en detaljeret analyse og rapportering af din mediesynlighed og -påvirkning.
Du kan tilpasse din overvågning ved at vælge det sprog og land, du er interesseret i. Du kan fx vælge at overvåge danske nyhedsmedier og kanaler i Danmark.
Hvad koster det?
Prisen på et medieovervågningsværktøj varierer afhængigt af de funktioner, du vælger. Værdien af strategisk og bevidst omtale for dit brand, der gør, at du hurtigt kan identificere potentielle PR-kriser og håndtere dem tidligt, samt at du kan se, hvad der virker og ikke virker (så du kan gøre mere af det, der virker), er dog så stor, at de fleste hurtigt får valuta for pengene. Vi tror, det er derfor, vi hos Mynewsdesk har over 4000 tilfredse kunder.
Her kan du finde oplysninger om Mynewsdesks priser og abonnementer. For at få en nøjagtig pris på dine specifikke ønsker, kan du udfylde denne formular.
Hvordan vælger jeg et værktøj til medieovervågning, analyse og rapportering?
I denne artikel har vi fremhævet Mynewsdesk, som er et førende værktøj til PR og medieovervågning. Der findes dog flere gode alternativer.
Når du vælger et medieovervågningsværktøj, skal du overveje følgende faktorer:
- Dækning: Sørg for, at værktøjet kan overvåge alle relevante mediekanaler for din virksomhed, herunder nyhedssider, blogs og sociale medier.
- Brugervenlighed: Værktøjet skal være nemt at bruge og forstå, selv for dem, der ikke er så teknisk kyndige. (Det må også gerne være visuelt flot).
- Rapporteringsfunktioner: Tjek, om værktøjet kan levere omfattende og tilpassede rapporter, der er skræddersyet til dine specifikke behov.
- Pris: Vurder prisen i forhold til lignende tjenester fra bureauer – fx på en brandanalyse eller medieanalyse. Sammenlign funktioner og priser for at sikre, at du får god værdi for pengene.
- Support og kundeservice: Vælg et værktøj, der tilbyder pålidelig og tilgængelig kundesupport for at hjælpe dig med at få mest muligt ud af dets funktioner.
At vælge det rigtige medieovervågningsværktøj er afgørende for effektivt at styre din virksomheds omdømme og kommunikationsstrategi – og for at eje dit brands fortælling.
Held og lykke med det!
PS. Er du nysgerrig efter at prøve Mynewsdesk? Klik her for at prøve det gratis i 10 dage. Du kan også book en demo for Medieovervågning:
