So bekommen Sie ein Millionenpublikum
Wir möchten Ihnen gern zeigen, wie ein mittelständisches Unternehmen mit einer kreativen Kampagne und allein durch Earned Media ein Millionenpublikum erreicht hat.
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Die Pressemitteilung war jahrzehntelang das wichtigste Werkzeug zur Verbreitung von Nachrichten. Allerdings hat sich ihre Rolle mit den Veränderungen der Medienwelt gewandelt. Diese Aspekte haben die traditionelle Pressemitteilung wesentlich beeinflusst:
Content-Marketing hat alles verändert
Marken, Unternehmen und Einzelpersonen können nun ihre eigenen Nachrichten veröffentlichen u
AccorHotels Zentraleuropa hat als erste Region des Hotelmarktführers weltweit in einer echten strukturellen Veränderung hin zu einer 360-Grad-Kommunikation alle kommunikativen Fähigkeiten in einem so genannten Newsroom zusammengefasst.
Die Massenmedien – ihre Texte, Töne und Bilder – haben heute nicht mehr nur ihren eigenen Kanal. Sie erfinden sich in verschiedensten Formaten neu und sind interaktiv. Neue journalistische Genres entstehen.
Im Rahmen unserer Studie „Trends im Journalismus 2016“ haben wir mit Johanna Snickars, Leiterin der Kommunikationsabteilung bei Microsoft, über die Rolle von PR, das Thema Exklusivität und warum gerade Twitter ein wichtiger Kanal ist, gesprochen.
Content mutiert häufig zum Selbstzweck – Blogposts, Pressemitteilungen und News werden allein um des Publizierens willen verfasst, um mehr Reichweite, mehr Klicks, mehr Resonanz zu erzeugen. Das Ergebnis: Ein schier endloses Meer aus Content, in dem es immer schwieriger wird, zielgruppenrelevantes Publikum zu erreichen. Hier können Evergreen-Inhalte Hilfe leisten.
Evergreen-Content ist e
Die Arbeit moderner Journalisten ist nicht leicht. Heutzutage müssen sie Alleskönner sein, auf vielen verschiedenen Plattformen publizieren und sich selbst als Marke verkaufen. Mehr dazu in unserem Blog vom Juni. Für eine reibungslose, fruchtbare Zusammenarbeit, sollten PR-Profis und Kommunikationsspezialisten die Frust-Quellen und Bedürfnisse moderner Journalisten kennen. Diese sechs Erkenntni
Wir beleuchten nicht die klassischen Marketing-Maßnahmen, wie Treue-Programme oder Produktempfehlungen nach Data-Mining oder den wichtigen persönlichen Dialog mit Ihren Kunden, sondern wie Sie mit der Bereitstellung von Inhalten Nutzer in treue Kunden verwandeln.
Die Welt des Journalismus und der Unternehmenskommunikation dreht sich immer schneller und die Linien zwischen einst getrennten Disziplinen verschwimmen immer mehr. Native Advertising entwickelt sich in diesem Umfeld besonders dynamisch und erfreut sich immer größerer Beliebtheit in der PR- und Verlagslandschaft.
Die meisten Journalisten versuchen bei der Auswahl und dem Verfassen von Nachrichten so objektiv wie möglich vorzugehen. Aber auch sie sind nur Menschen. Auf ihrer Suche nach interessanten Informationen und Quellen, schenken sie eher Menschen Gehör, die sie bereits gut kennen. Obwohl sich PR-Experten mit professioneller Kommunikationsarbeit auskennen, pflegen nur wenige von ihnen nachhaltige Be
Seit der ersten Pressemitteilung über eine Zugentgleisung in Altantic City aus dem Jahr 1905 ist das bekannteste PR-Instrument aus der täglichen Arbeit von PR-Praktikern nicht mehr wegzudenken. Oder doch?
Im April diesen Jahres stellte die britische Independent die Produktion ihrer gedruckten Ausgabe ein. Damit ist sie das jüngste Opfer des bereits über ein Jahrzehnt anhaltenden Abstiegs der Zeitungsbranche. Befanden sich 2005 die Umsätze der Tageszeitungen noch auf ihrem Höhepunkt, ging es seitdem alleine bei den Werbeeinnahmen um rund 38 Prozent bergab.
Auf beiden Seiten des Atlantiks kä
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