Warum interessieren sich Menschen für Marken? Und welche Rolle spielt Thought Leadership beim Aufbau der Brand Awareness? In diesem Blog-Beitrag geben wir Ihnen die wichtigsten Tipps zur bewährten PR-Taktik und zeigen Sie am Beispiel von Tony’s Chocolonely auf.
Thought Leadership zur Stärkung der Unternehmens-Mission nutzen
Die Unternehmens-Mission ist ein starkes kommunikatives Mittel für eine Marke. Die Mission ist vom Verkauf des Produktes losgelöst und hat das Ziel, einen Beitrag zu einer besseren Welt zu leisten. Wenn diese Mission klar und überzeugend ist, wird das Publikum eher auf die Marke aufmerksam, fühlt sich verbunden und möchte Teil des Wandels sein, den das Unternehmen anstrebt.
Der effektivste Weg, die unternehmerische Mission Ihrer Marke zu verdeutlichen, besteht darin, „den Worten Taten folgen zu lassen“ und Ihre Mission durch Thought Leadership zu demonstrieren.
Thought Leadership bedeutet, dass ein Unternehmen oder eine Person als führende Autorität in ihrem Fachgebiet anerkannt wird. Dies erfordert nicht nur Fachwissen, sondern auch die Fähigkeit, dieses Wissen aktiv zu teilen und wertvolle Einblicke zu bieten, die über das allgemeine Wissen hinausgehen. Thought Leadership erfordert, dass Sie an relevanten Gesprächen teilnehmen und die Diskussion in Ihrer Branche aktiv mitgestalten.
Wagen Sie es, Stellung zu beziehen
Thought Leadership bauen Sie auf, indem Sie Stories darüber teilen, wie Ihre Organisation Probleme gelöst und dabei ihre Mission erfüllt hat. Diese Stories können Sie beispielsweise auf Ihrem Unternehmensblog oder Ihrer LinkedIn-Seite veröffentlichen.
Eine weitere Möglichkeit, Thought Leadership zu etablieren, besteht darin, sich an öffentlichen Diskussionen zu beteiligen, in denen Ihre Marke offiziell zu aktuellen Themen Stellung nimmt oder Entwicklungen in Ihrer Branche kommentiert.
Solange Sie echten Mehrwert bieten, werden die Menschen Sie als Experten auf Ihrem Gebiet anerkennen und schätzen.
Beispiel: Wie das Schokoladenunternehmen Tony’s Chocolonely eine starke Brand Awareness durch Thought Leadership aufbaute
Tony’s Chocolonely ist ein niederländisches Schokoladenunternehmen, das als Reaktion auf die harten Arbeitsbedingungen in der Kakaobranche gegründet wurde, die von einem niederländischen Journalisten in einer investigativen Geschichte aufgedeckt wurden.
Als ein Unternehmen, das durch die Mission angetrieben wird, Branchenstandards zu verändern, hat Tony’s Chocolonely eine starke Markenpräsenz aufgebaut, indem es eine Reihe von PR-Taktiken eingesetzt hat:
- Content: Das Unternehmen erstellt einen jährlichen FAIR-Bericht, der ihre Bemühungen um ethische Beschaffung und faire Arbeitspraktiken hervorhebt. Der Bericht unterstützte ihre Kampagne für eine branchenweite Veränderung hin zu besseren Standards.
- Event: Sie veranstalteten eine Veranstaltung an der Harvard Law School, um über Wirtschaft und Menschenrechte zu diskutieren. Diese Veranstaltung half, das Bewusstsein für ihre Mission in einem breiteren Publikum zu verbreiten.
- Partnerschaft: Sie gingen eine Partnerschaft mit Ben & Jerry’s ein, um moderne Sklaverei und Kinderarbeit in der Schokoladenindustrie zu beenden. Dadurch nutzten sie ihre Marke und erschlossen eine breitere Kundenbasis.
So beginnen Sie mit Thought Leadership
Um die öffentliche Wahrnehmung Ihrer Marke zu gestalten, müssen Sie zuerst zur passenden Debatte beitragen. Hier sind fünf Schritte, die Ihnen den Einstieg erleichtern:
- Content-Themen: Unterscheiden Sie, welche Ihrer Themen Thought Leadership und welche kommerzieller Art sind.
- Experten: Identifizieren Sie sachkundige Kollegen in Ihrem Unternehmen, die bereit sind, ihr Fachwissen zu teilen. Schauen Sie über die Marketing- und Vertriebsteams hinaus!
- Ein Kanal: Erwägen Sie die Erstellung eines Kanals oder Blog-Bereichs, der sich dem Thought Leadership Thema widmet.
- Foren: Schließen Sie sich Branchenforen an, um an Diskussionen teilzunehmen und Ihren Standpunkt zu teilen.
- Ermutigen Sie zum Teilen: Ermutigen Sie Ihre Kollegen, die Inhalte in ihren Feeds zu teilen. Stellen Sie sicher, dass Sie ihnen Entwurfstexte und eine Liste von Organisationen oder Stakeholdern zur Verfügung stellen, die sie markieren können.
Und das allerwichtigste zum Schluss: Nicht die Größe des Unternehmens oder Budgets spielt eine Rolle. Das wichtigste ist die Authentizität und Relevanz Ihrer Mission und Ihres Thought Leadership-Themas.